东方快手交易软件：快手有望：短视频社交先驱者之一资本持股16.66

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快手 在上市方面领先于 抖音。

1月15日，快手通过港交所听证会并上传听证会后数据集，正式进入上市倒计时。

据此前消息，快手计划于2月5日上市，募集资金50亿美元（约合390亿港元），目标估值500亿美元（约合3900亿港元）。

按照这个规模，快手有望成为近年港股市场最大的IPO项目之一。

随着港股持续火爆，快手有望受到资金追捧。

快手是全球第一大直播平台、全球第二大短视频平台、全球第二大直播电商平台。

纵观其发展历程，可以追溯到2011年推出的GIF快手，这是一款制作和分享GIF动画的软件工具，可以算是短视频的雏形。

当时，动态地图掀起了一股热潮，快手凭借这款产品已经实现了月均活跃数千万。

2012年，快手成为中国短视频行业的先驱，让用户可以在移动设备上创建、上传和观看短视频。

2013年推出短视频社交平台，以社交为核心功能。

2016年进一步拓展平台功能卖快手的平台，上线直播功能，方便用户参与和互动。

2017年第四季度，快手成为全球最大的单体直播平台，并开始探索在线营销服务等其他变现模式。

2018年1月，主站日均活跃用户突破1亿，开始发展电商业务。

2019年，快手成为全球第二大直播电商平台，同年推出快手极速版。

2020年中国快手APP日均活跃用户突破3亿，快手速成版日均活跃用户突破1亿，电商商务商品总值交易额将突破1000亿元。

经过近十年的发展，快手已经获得了十多轮融资。投资者包括腾讯、阿里巴巴旗下云峰基金、百度风投、红杉中国和五缘资本。

截至2020年6月，腾讯股东合计持股21.57%，持股比例最高，可能是此次上市的最大受益者之一。

晨兴资本（前身五元资本）持股16.66%，快手创始人苏华、程以晓分别持股12.65%和10.02%，美国风险投资公司DCM持股9.23%，俄罗斯投资公司DST控股6.43%，百度持股3.78%快手号买卖交易平台有哪些，红杉资本持股3.2%，博裕资本持股2.29%，淡马锡持股0.86%。

快手 采用加权投票权结构，分为A类股和B类股，每股A类股代表10票，每股B类股代表1票。虽然创始人持有的股份较少，但他们拥有绝对的投票权。

快手作为第二大短视频平台，拥有庞大的用户群。2017年、2018年、2019年和2020年上半年，快手应用日均活跃用户（DAU）分别为6700万、1.17亿、1.76亿和2.58亿，月均活跃用户（ MAU）分别为1.36亿、2.41亿、3.3亿和4.85亿。

截至2020年9月末，快手应用和快手小程序的DAU达到3.05亿，MAU达到7.69亿，日活跃用户在快手应用上花费超过86分钟、短视频和直播的点赞、转发和评论数达到2.34万亿，内容创作者占快手应用月均活跃用户的26%左右，电商交易量达到204.1十亿。

长期以来，快手被贴上了“老铁”的标签，其用户大多来自北方地区的下沉市场。当然，这群用户也成为了快手最忠实的用户。

究其原因，一方面是下沉城市的人口非常庞大，接近9亿。另一方面，快手强调“公平、包容”的原则，认为普通人的生活也值得记录，让普通人有更多展示自我的机会，让用户有更多的时间去杀戮，每天长时间使用手机。

随着规模的扩大，快手也在逐渐打破圈子的概念，尝试推出更丰富的内容供给和宣传视频来吸引一二线城市的用户，从而达到扩大用户的目的规模和平衡用户结构。

2018年底，快手一二线用户占比达到36.20%，2020年上半年这一数字上升至39.1%。

从地域来看，北方老铁依然是快手用户的主力军，其中河北用户占比9.70%，排名第一，其次是山东，占比8.78%，其次是广东、河南、辽宁， ETC。 。

快手的用户粘性整体表现比较稳定。从DAU/MAU指标来看，2020年9月快手用户粘性指数为52%。

快手 和 抖音 的主要区别在于产品定位。快手是一个扎根社区、强化社交属性的短视频平台；抖音强调高品质流行风格，打造颠覆性的视频内容。

快手的首​​席产品官程以晓从人人网起家，非常重视社交关系的建立，所以快手的运作逻辑是先建立关系，优化内容，再建立良好的社区互动关系是平台运营的核心。

从视频展示的角度来看，快手选择了两列视频展示，而抖音选择了沉浸式单列瀑布。

双栏展示更能突出社群属性，有利于形成关注度和社交机制。与单栏相比，双栏可以一次展示更多作品，增加更多的内容曝光率，用户可以根据自己的兴趣点击喜欢的视频。观看视频后东方快手交易软件，向下滑动到评论区，可以引导用户点赞和留言讨论，鼓励用户建立社交关系。如果想看下一个视频，需要退出到前面的两栏界面，重新选择下一个视频。在这种模式下观看视频节目比较麻烦，但可以增加用户的停留时间。

单栏展示方式突出视觉冲击力，有利于推荐热门内容，提升用户体验。由于此模式下显示的视频较少，因此内容的质量非常高。用户观看完一个视频后，可以向下滑动切换到下一个视频，这样会让人感觉停不下来，更容易上瘾，商业化效率更高。

简单来说，单栏模式的核心是“快”，体现在内容分发的极致效率东方快手交易软件：快手有望：短视频社交先驱者之一资本持股16.66，通过用户的听觉和视觉获取信息；双栏模式的核心是“深”，体现在内容呈现和用户评论上。互动更丰富、更活跃。

单栏显示和双栏显示各有优缺点，但目前快手在“已选”频道采用单栏显示格式，抖音采用双栏显示格式在“同城”频道。也就是说，快手和抖音都在取长补短，快手在强化内容，抖音在社交拓展。

此外，快手在个人主页还有一个“动态”版块，有点类似于微博、人人网等平台，可以增强用户之间的互动。

那么，快手 是如何利用用户资源变现的呢？

公司收入主要由三部分组成：直播、网络营销服务、其他业务（电商、游戏等）。2020年上半年，直播、网络营销服务等业务收入分别为173.5亿元、71.6亿元和8.1亿元，占比分别为68.5%、28.3%和3.2%。

仅从直播收入来看，2017-2019年从79.5亿元增长到314.4亿元，复合增长率达98.86%。2020年上半年，公司直播收入173.49亿元，同比增长16.99%，远超虎牙、斗鱼、小站等竞争对手的48.4亿元、44.3亿元和16.2亿元B.

同时，公司直播付费用户呈现良好增长态势，2017-2019年复合增长率达97%。2020年上半年，直播付费用户规模达到6400万，年同比增长33.1%。

网络营销服务主要是指广告业务，包括短视频广告、展示广告、口头推荐、促销活动等。短视频广告在推荐视频双栏界面上，外观与其他短视频相同，除了它们被标记为广告。展示广告主要投放在开屏广告、横幅广告等领域。

近年来，快手的网络营销服务收入增长非常迅速。2017年至2019年，分别实现营收3.9亿元、16.7亿元、74.2亿元。2018年和2019年同比分别增长326%和346%。71.6亿元，同比增长223%。

其他业务收入包括电商业务、网络游戏等。目前，快手已经建立了自己的电商平台快手小店。用户通过直播、短视频引导，通过快手小店或第三方电商平台购买商品。快手会收取一定的佣金。公司自2018年开展电子商务业务以来，业务增长迅速，商品交易总额达到1096亿元。

游戏业务在快手应用的游戏标签上，主要为快手独家代理或联营游戏。目前，该公司也在开发自己的手机游戏。

从财务上看，快手2017-2019年营业收入分别为83.4亿元、203亿元、391.2亿元，复合增长率为116.58%。调整后净利润分别为7.8亿元和18亿元。1亿元，13.5亿元。

2020年上半年，公司实现营业收入253.2亿元东方快手交易软件，同比增长48.3%，保持较高增速，调整后净利润-63.5亿元，主要是由于销售费用增加。

公司毛利率相对稳定，基本维持在30%左右，2019年达到36.1%，同比提升7.5个百分点。2020年上半年为34.3%，同比提高2.0个百分点。

快手费用率大幅上升，期间费用率达到65.62%，较2019年的34.98%上升30.64个百分点，主要是销售费用率上升所致。

具体来说，由于快手极速版等应用的推广，公司增加了营销费用和品牌营销活动，销售费用达到137亿元，同比增长357%；公司增聘管理人员，管理费用同比增长78%；公司持续加大研发投入，研发人员数量大幅增加，研发费用同比增长76.5%；财务费用方面，公司账面资金充足，财务费用仅为0.008亿元。

快手未来的主要增长点是什么？

快手招股书援引艾瑞数据显示，中国移动互联网用户规模全球第一，2019年达到8.73亿，占全球23.0%。预计到2025年规模将达到11.4亿，渗透率从62.4%提高到78.5%。

2015年中国移动互联网用户日均上网时长为2.90小时，2019年增加到4.35小时，预计到2025年将达到5.73小时。2019年，约29.7%的日均上网时间花在了视频上社交娱乐平台，预计2025年将达到36.3%。

2019年，中国短视频平台日均活跃用户数为4.96亿，2015-2019年复合增长率高达98.6%。预计到2025年规模将达到9亿。2019年中国直播平台日均活跃用户数为2.13亿，预计到2025年规模将达到5.13亿。

从快手的三大收入来源来看，在直播方面，中国直播虚拟礼物奖励市场的市场规模从2015年的70亿元增长到2019年的1400亿元东方快手交易软件：快手有望：短视频社交先驱者之一资本持股16.66，其中复合增长率为111.8%。预计2025年规模将达到4166亿元，2019-2025年复合增长率为19.9%。

在网络营销服务方面，中国短视频和直播平台移动广告市场规模从2015年的1亿元增长到2019年的814亿元，复合增长率达399.3%。预计2025年将达到4653亿元。-2025年复合年增长率为33.7%。

在直播电商方面，中国直播电商的商品交易总额预计将从2019年的4168亿元增长到2025年的64172亿元，复合增长率为57.7%。直播电商总 GMV 占零售电商市场的比重将从 2019 年的 4.2% 提升至 2025 年的 23.9%。

在5G的催化下，短视频行业迎来了持续爆发。快手作为全球领先的内容社区和社交平台，经过近10年的发展，已成为成熟的去中心化内容社区，用户规模和内容质量均居行业前列。

快手秉承公平、包容的原则，所有用户都有相同的曝光机会，为草根内容创作者提供了一个很好的平台。用户逐渐从下沉市场向一二线城市转移，用户粘性强。

快手视频展示采用双栏目模式，可以增加用户之间的互动交流，互信度高，也为公司的直播电商业务提供了很好的支持。

目前，快手已成为全球第一大直播平台、全球第二大短视频平台、全球第二大直播电商平台。用户数量稳步增长，基础市场相对稳定。公司的三大业务直播，广告和电商还有很大的增长空间。

从估值来看，可以采用单用户估值的方法，参考具有社交属性的互联网公司哔哩哔哩和陌陌，其月活跃用户价值分别为291元/人和313元/人。快手单用户时长是B站和陌陌的2倍，还有上升趋势。按单用户估值600元和月活跃用户7.69亿计算，对应的估值为快手4614亿元。