快手交易成功时间：快手商业化本月：南下资金不可能长时间打赏直播电商业务

快手交易成功时间：快手商业化本月：南下资金不可能长时间打赏直播电商业务

快手1月18日通过港交所听证会。作为少数未上市的消费互联网独角兽公司之一，快手的新股申购尚未开始，但资本市场的情绪已经很积极的。

“好的科技股不多，现在比上一只少一只，所以市场很抢手。” 一位券商人士告诉《第一财经》记者。

从 2012 年用于创建和分享 GIF 图片的移动应用，经过多年的沉寂，它已成为行业顶级短视频社区之一。在获客和营销成本不断增加的背景下卖快手的平台，快手实现了两次巨大的增长。.

据悉，快手IPO拟募资约50亿美元快手交易成功时间，投行人士预计快手IPO目标估值高达500亿美元（折合人民币约3240亿元） ）。尽管亏损，但外国投资银行对快手 的盈利能力持乐观态度。摩根士丹利预测，到2023年，快手月活跃用户有望突破6亿，变现能力将加速，在移动广告和电子商务领域的市场份额将快速增长。另一位承销商汇丰银行预计 快手 明年将扭亏为盈。

快手基于优质内容生态的商业变现也进入了快车道。从2017年到2019年，快手的收入进入了加速期，复合增长率达到117%。多位分析师在接受记者采访时指出，快手商业化的后续重点将主要集中在直播打赏、网络营销和直播电商上。但在电商领域，竞争非常激烈，想要获得营收规模的大幅提升并不容易。与快手的直播业务相比，电商业务风险更大。

快手本月26日最快IPO

香颂资本执行董事沉萌在接受记者采访时表示，快手的估值是在当前资本持续南下的背景下，对港股估值的非理性扰动，尤其是短视频时很受欢迎。尽管如此，它还是给出了在二级市场无法验证的结果。南向资金不可能长期支撑港股过高的估值水平，所以这是对快手在二级市场表现的压力，需要实现上市后业绩尽快健康增长。

快手近期更新的招股说明书披露了快手2020年前三季度的相关财务数据。截至 2020 年 9 月 30 日止 9 个月，中国 快手 应用和小程序日均活跃用户为 3.05 亿，月均活跃用户为 7.69 亿，快手 应用 A上海累计直播近14亿场次。截至2020年9月30日，快手应用累计短视频存量约290亿。

随着电商、游戏等商业模式的短视频行业的兴起，快手的收入增长迅速。2017-2019年和2020年前三季度，快手的营业收入分别为83亿元、203亿元、391亿元和407亿元。其中，2020年第三季度单季度营收达到154亿元。

从其具体营收来看，快手直播一直是公司的一大亮点。2017年至2019年，快手直播业务收入分别为79亿元、186亿元和314亿元。2020年前三季度营收253亿元。其中，直播月平均付费用户数增长较快，2017-2019年分别为1260万、2830万、4890万，2020年前三季度为5990万。

综合以上数据可以看出，直播依然是快手收入板块的重要组成部分，自2019年以来增长迅猛。

此外，2020年前三季度，快手网络营销服务收入133亿元，其他包括电子商务、网络游戏、网络知识共享等服务业务收入20亿元。 .

在收入增长方面，快手在线营销服务收入在总收入中的增速最快，从2017年的4.7%上升到2018年的8.2%、2019年的19.0%和2020年前三季度的32.8%。

本报记者通过采访直播主播了解到，虽然今年抖音电商对直播流量的支持很大，但快手直播已经是中小主播的首选。快手直播的销售额有时会超过淘宝店的销售额。”

独立分析师唐鑫在接受记者采访时表示，对快手的未来前景持谨慎乐观态度。与前三大电商及规模较大的抖音相比，快手更多的是联合经营。从快手公布的数据来看快手交易成功时间：快手商业化本月：南下资金不可能长时间打赏直播电商业务，增长可期。目前成本主要来自于推广和研发方面的投入，相对可控。快手未来赚钱并不难。

电商核心竞争力仍需筑城护城河

自2018年推出电商直播业务以来，快手的营业额一直在稳步上升。根据快手招股书披露的数据，2018年、2019年和2020年上半年平台贡献的GMV分别为9660万元、596亿元和1096亿元，增长较快。艾瑞报告显示，快手已成为全球商品总量第二大的直播电商平台。

2020年前三季度快手电子商务交易总额为2040.6亿元，与去年同期的168.33亿元相比，增幅惊人。快手电商总GMV 2041亿元，平均复购率65%以上。与前两季度的1096亿元相比，CMV增加945亿元，环比增长86%。

受此影响，快手第三季度亏损收窄。快手2020年11月提交的招股说明书显示，由于在产品推广、品牌营销、技术研发等方面的投入大幅增加，2020年前6个月，快手 甚至出现了。首期调整亏损63.5亿元。更新后的数据显示，截至 2020 年 9 月 30 日止九个月，快手 录得调整后净亏损人民币 72 亿元。单季净亏损收窄至9亿元。

这张成绩单的背后，少不了主播的功劳。在不给顶V特权，让每个普通人都能看到的“去中心化”经营理念下，快手生态中出现了辛巴、散打等一批货王。快手的顶级主播也经常单场直播销售额过亿。其中，最高粉丝数7000万、单场直播GMV超过10亿元的辛巴堪称快手。快手直播电商的“摇钱树”。然而，在2019年至2020年的“双11”中，主播翻车现象频频发生。从辛巴的“假燕窝事件”到李佳琦的“美容仪事件”，大主播带货到平台。“麻烦的可能性。

其中，作为“快手一哥”，辛巴的最大粉丝数已经超过7100万，通过与粉丝建立的旧铁关系快手交易成功时间，获得了超强的带货能力。据媒体报道，辛巴成为主播后快手交易成功时间：快手商业化本月：南下资金不可能长时间打赏直播电商业务，短短三个月就实现了1.1亿元的GMV。但他也因卷入与“三打哥”的“家族骂战”而退出快手。因此，快手一直比较注重支撑中腰锚。2019年底快手号转让平台有哪些，快手正式上线直播公会系统，重点鼓励公会签约运营粉丝1万-50万的中腰主播。

国金证券研报指出，快手仍在通过补贴支持优质商户提升品牌形象，实现GMV快速增长。同时，对“产业+直播”生态链的投入，使得快手支出巨大，利润率低。完善良性的电商生态系统建立后，变现率有望提升。

依托强大的内容生态和高粘性的社区氛围，快手电商平台展现出更大的增长潜力。据艾瑞咨询，随着直播电商的普及，2025年中国直播电商GMV有望达到6.4万亿元。

在沉萌看来，快手目前结合了短视频和电商两条赛道，这也让它率先找到了变现的出路。这种组合正是因为电商公司和短视频公司没有重视起来。不过快手的成功也让这个市场迅速吸引了其他竞争者介入。如何建立自己的护城河，甚至积极向其他领域拓展，是快手上市后的事。需要考虑的问题。