快手是担保交易吗：快手最新规则在哪看？|以下内容「降噪」

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快手在哪里可以阅读最新的规则？正文 | 孙静的“降噪”最近比财报有点超前。当沃伦巴菲特斥资 13 亿美元购买可口可乐时，一个决策依据是阅读财务报告并研究该公司过去 10 年的资产回报率。变身后，可口可乐让老爷子大赚了120亿美元。接下来说说快手在哪里可以看到最新的规则？以下内容可能对您有所帮助！

快手哪里可以找到最新的规则

正文 | 孙静

最近财报上的“降噪”有点高。当时，沃伦·巴菲特斥资 13 亿美元大举投资可口可乐。他决定的依据之一是查看财务报告并研究公司过去 10 年资产回报率的变化。后来，可口可乐让这位老人获得了120亿美元的巨额利润。

当然，我们对投资不感兴趣。拆解财务报告最有趣的部分，有时不是数据语言本身，而是一窥包裹在层层文字中的战略趋势和组织情绪。

比如在3月29日发布的快手2021年Q4及全年财报中，除了核心数据超出预期外，半年前的“低压”字里行间变了快手号买卖交易平台有哪些，取而代之的是通过“道路信心”。松弛。

在财报电话会议上，快手CEO 程以晓9 次提到“差异化”。“差异化定位”、“差异化内容”、或者“差异化价值”，通过这些提炼和解读快手是担保交易吗：快手最新规则在哪看？|以下内容「降噪」，潜台词其实指向了同一个关键词：做你自己。

快手似乎急于告诉外界：我有信心做我自己，而不是做“别人的孩子”。

在主张“唯快不破”的二元对立评价体系中，抖音是“别人家的孩子”。抖音依靠算法的爆发式增长，快手的“慢”成为众矢之的。在激烈的行业竞争中，在不断被外界“束缚”的背景下，快手的成长节奏一度被解读为战略性的摇摆。

2021年下半年是一个转折点。快手通过强化社交属性、拓展独特的沉浸式内容、重组组织，实现了快于行业的增长。这种“快”，叠加在数字经济新环境的变化之上，将选择的自由带回了自身。

01

快手不再纠结

在互联网公司流行避谈“增长”之际，快手发布了几组值得关注的增长数据。例如：全年总收入811亿元，同比增长37.9%，超出外界预期；第四季度日活跃度为3.23亿，同比增长19.2%，增长四个最高季度值。2021年下半年，平台总流量将同比增长58.3%，这意味着快手的流量池仍处于持续增长阶段。

对于快手来说，最新的财报是一份成绩单，也是一场期待已久的胜利。

2018年12月是中国短视频行业的分水岭。在此之前，快手按照创始人确立的包容性价值观原则发展缓慢。直到2018年12月底，一组DAU数据对比刺痛了很多人的神经。成立9年的快手，年初DAU1亿，年末1.6亿；上线两年的抖音，年初1万，年底2亿，超越快手。

虽然短视频只是一个载体，抖音快手的产品底层逻辑不尽相同，但不影响外界把两家公司放在一起比较。核心参数简单粗暴——用户增长率。

这就像一所学校只看奥林匹克分数来评估学生，而其他诸如素质教育、愿景和雄心壮志之类的东西都被抛在了脑后。《海淀区》的快手能做什么？为了迎合资本市场的期待，它只能报一个“奥数班”，用刻苦的学习证明自己的“学习潜力”，再去追寻内心的星辰大海。

在产品方面，程艺潇将快手从双栏选择改为兼容单栏，上下滑动，以更高效的方式获取用户增长；组织架构方面，2021年6月，快手将下放至四个中心的增长业务归于统一负责人管理；9月，以事业部模式取代职能架构，主站产运线、电商事业部、商业化事业部、国际事业部、游戏事业部。10月，两位创始人调整了分工。苏华辞去CEO一职，负责战略和新方向探索。程以晓接任CEO。

经过一些调整后，效果立即可见。在本次财报电话会议上，程逸晓表示，3.四季度创下23亿DAU的历史新高，进一步坚定了快手实现4亿DAU中长期目标的信心。 . 面对亏损收窄的问题，CFO金兵明确表示，今年快手将实现国内业务调整后净利润的季度变化，“路径也很明确。”

可以看出快手正在重拾信心和节奏。程逸晓将此归因于快手差异化的加强和自身组织效率的提升，“社区平台的定位是快手区别于其他软件平台的首要优势。价值观和流量分配逻辑很难复制。”

快手的底层价值是什么？从产品上看，抖音意为“记录美好生活”，快手意为“拥抱每一种生活”。后者更强调包容性和包容性。

反映在财报中，2021年第四季度，中腰长尾创作者的内容贡献了平台vv（视频播放）消费的80%以上，而且这个比例还在增加。

普惠让内容创作者积累私域流量，成长新业务直播、电商，平台内容交互性也明显高于同类竞品。一个确凿的数据是，截至2021年底，快手平台累计关注的用户对已超过163亿对，较2020年底增长68.2%去年。月活跃用户人均已建立200多个关注者关系。

业内很少披露相互关注的用户数量。早在 2015 年，拥有6.9 亿月活跃用户的微信就宣布，微信用户平均拥有 128 个好友。

快手平台生态中的163亿对相关用户在一定程度上构建了基于短视频的全新社交方式。

快手目前强化“差异化”的潜台词不外乎两层意思：在底层逻辑上，继续坚持包容性战略；在表面产品上，建立并强化基于社会属性的信任体系。

总之快手是担保交易吗：快手最新规则在哪看？|以下内容「降噪」，这家公司不应该再像外界解读的那样，在战略上纠结、摇摆不定。

02

信任的临床试验

如果说产品逻辑决定了商业模式，那么快手所强调的“信任”就是从人际关系中赚钱。大部分交易自然发生，形成私域闭环；抖音所强调的“兴趣”是从人性中赚钱，用算法洞察人性，主动向潜在消费者推销产品。

关于“信任”，程艺潇曾在快手官方刊物《直播时代》的序言中分享过自己的想法。“我们的平台不仅是一个娱乐社区，而且越来越多地参与到交易过程中，逐渐影响到普通人的日常生活，无论是买卖东西，还是本地生活服务。我在想用户“相信我们的主播吗？如果他们相信，我们的交易周期，无论是在未来，都会非常开放。”

在经济学中，信任是人们为了追求长远利益而反复博弈的结果。换言之，信任是对长期主义者的褒奖，是他们可持续经济活动的资本，而这正是程逸晓希望“发挥得特别好”的。

在数字经济领域，马云、刘强东率先意识到这一点。

为了解决交易中的信任问题，阿里的解决方案是引入第三方担保，支付宝诞生了。鲜为人知的是，支付宝刚刚开通，是跨境交易。2003年，一名中国留学生以700元的价格将他的二手相机转卖给西安的一名大学生。

京东走出了另一个亚马逊模式。通过设置自营自建的重物流，让用户与电商平台本身建立信任关系。

但是，对于第一代传统电商来说，建立信任的作用更像是机场跑道，是基础设施中的一个环节，目的是为了方便陌生人之间的网上交易。

进入直播电商时代，信任升级为“航空燃料”，决定了平台飞机起飞后能飞多远、能飞多远。

此阶段的信任直接转化为 GMV 的一部分。在GMV=流量×转化率×客单价×复购率的公式中，复购率最能反映一个平台的信任度。

以快手为例，在2021年3月的引力大会上，快手电商负责人肖谷提到，“快手80%的回购来自主播自己。私域流量，私域流量可以带来长期价值和复利收益，快手电商买家月均复购率为65%，84%的用户愿意接受<@k46主播推荐产品。” 到 2021 年第四季度，快手重复购买率同比增长超过 5 个百分点。

这种高回购信任电商模式将助力快手电商GMV在2021年实现78.4%的增长，达到6800亿元的规模。

因为“差异化”私域流量的积累，快手比其他平台更容易推导出信任关系。但这种交易信任可能是无意的举动。

程逸潇之前解释过，“从感情上来说，虽然算法特别厉害，但我不认为以后的一切都由算法决定，人与人之间的关系还是很厉害的。我相信人和人。人与人之间的信任，或者说情感上的联系，是很有价值的。”

然而，在2021年贴上“信任电商”的标签后，快手开始有意识地在“信任”上做文章。例如，将80多个影响消费者信任的动态评价指标组合起来，提取出一个新的概念模型——“信任指数”。

在财报结束后的业绩电话会议上，程一晓明确表示，信任指数将决定未来商户流量的分布。

这种对机器算法的主动优化尝试，无异于在行业竞争环境中主动给自己下“诅咒”。当然，您也可以将其用作开放的社会“临床试验”。

03

信任实现

说实话，在激烈的市场竞争中，投入成本是否真的能让消费者参与到商家信用的评估中，是否敢于让具有巨大变现价值的流量真正与商家的信任价值挂钩，是否他们愿意放弃一部分“赚快钱”。“为未来构建布局的机会快手是担保交易吗，对每个平台来说都是一次灵魂拷问。

快手为什么要把“信任”作为明牌放在桌面上？这可能是因为，信任除了影响交易的回购率外，在回馈社区方面具有深远的价值。

快手投资人张飞曾说过快手是担保交易吗，他希望快手生态就像亚马逊河，万物兴旺发达。“降噪”认为，通过用户的人际交流和社会推荐，信任可以净化社区内容生态的“水质”，从而增加内容的粘性和用户互动的频率，激发整个社区的活力。社区。

对于很多内容社区来说，信任原本就是衡量其商业价值的“看不见的手”。

此外，从平台治理角度，“推动算法应用向更好”正式写入《互联网信息服务算法推荐管理规定》，将于3月实施。让流量为信任服务，用算法构建数字信任关系是大势所趋。

快手自然不想陷入被动局面。在公开的信息中，创始人的底层价值观原本是关注普通人，不是做热点，而是做一个有温度、值得信赖的社区；投射到产品规则的设计中，也就是信任早已成为一个权重极高的指标。

从财报数据来看，快手也在享受着信任带来的红利。其广告业务同比增长95%，总收入占比52.6%。程一晓在回答分析师提问时提到，对于体量大、流量持续增长的视频平台，广告主仍有预算倾斜。2021年第四季度交易快手号的平台，快手总流量实现了同比近58%的快速增长。这与信任的支持是分不开的。

程以晓很早就看到了这一点。他曾在内部提醒，“通过交易，我们和用户之间的信任越来越深，这才是我们未来真正的大机会。”