快手电商平台交易:快手向香港联交所递交IPO招股书或成“短视频第一股”
(网易讯)11月5日晚,快手正式向港交所递交招股书,或成“短视频第一股”。
作为短视频的领导者和世界领先的内容社区和社交平台,本招股书有很多亮点。基金君会为您解决。
1、日活跃用户超过3亿快手电商平台交易:快手向香港联交所递交IPO招股书或成“短视频第一股”,用户日均使用时长超过85分钟
截至 2020 年 6 月 30 日的六个月,快手 的中文应用和小程序的日均活跃用户和月均活跃用户分别为 3.2 亿和 7.,分别为@>76 亿。
其中,截至 2020 年 6 月 30 日的六个月内,快手应用的日均活跃用户为 2.58 亿。主应用日活跃用户平均每天使用快手应用时长超过85分钟,每天访问超过10次。
根据艾瑞的数据,快手的内容社区活跃度在中国基于视频的顶级社交平台中排名第一,截至2020年6月30日的六个月平均内容创作者月活跃用户比例在 快手 应用上大约是 26%。截至 2020 年 6 月 30 日的六个月内,快手 应用的平均每月短视频上传量也超过了 11 亿次。
截至目前,快手庞大的内容库包含260亿短视频,2020年上半年(截至6月30日)用户在快手上进行了10亿次直播。
2、2020年上半年营收253亿元
招股书显示,快手的收入正处于快速增长阶段。
从2017年的83亿元增加到2018年的203亿元,2019年进一步增加到391亿元。
2020年上半年实现收入253亿元,去年同期为171亿元,同比增长48%。
今年上半年有 2000 万人通过 快手 获得收入。
3、直播成大头收入,上半年收入173亿元
2017年、2018年和2019年,快手的直播收入分别为79亿元、186亿元和314亿元。 95.占总收入的 3%,91.7%,80.4%。
2019年上半年和2020年上半年,直播收入分别为148亿元和173亿元,占比分别为86.9%和68.5%。
不过,快手指出,为了保持直播收入的增长,他们必须不断地吸引用户加入平台,保证用户的高参与度,并有效地将直播业务变现。为了根据用户规模有效变现,他们需要根据用户需求不断开发产品和服务,并制定合适的定价策略。而其他实时业务增长显着,但如果用户对直播的需求减少或未能有效预测和满足用户需求,未来可能无法保持类似的增长速度。
4、直播月付费用户达到6400万,平均付费45.2元
快手的平均预期月度直播用户从 2017 年的 1260 万增加到 2018 年的 2830 万,然后增加到 2019 年的 4890 万卖快手号的网站,到 2020 年 6 月 30 日进一步增加到 6 月的 6400 万.
在2017年、2018年和2019年以及截至2020年6月30日的六个月内,直播的月均付费用户收入从2017年的约5元2.5元变为2018年的5元约5元< @4.9元,2019年改为约5元3.6元,截至2020年6月30日止六个月进一步折算为约4元5.2元。
5、上半年电子商务交易总额1096亿,成为全球第二大直播电商平台
根据招股书,截至2020年6月30日的六个月,快手电商业务累计商品交易额达1096亿元,用户月均复购率超过60% 据艾瑞咨询,2020年上半年,快手已成为全球第二大直播电商平台。
6、网络营销服务第二收入来源,上半年收入72亿
直播之后,网络营销服务是快手的第二收入来源。
2017年、2018年和2019年,快手在线营销服务收入分别为39元0.600万元、17亿元和74亿元。占总收入的<@4.7%快手电商平台交易:快手向香港联交所递交IPO招股书或成“短视频第一股”,8.2%,19.0%。
2019年上半年和2020年上半年快手电商平台交易,网络营销服务收入分别为22亿元和72亿元,占比分别为13.0%和28.3%。
7、腾讯持股21%以上
招股书显示,IPO前,苏华持股12.648%,程以晓持股10.023%,银鑫持股2.422%,杨元喜持股1< @2. 持有 2.069%。
腾讯持股21.567%,五元资本持股16.657%,其他投资者持股3<@4.614%。
据悉,去年12月,快手按市值286亿美元完成F轮融资,融资金额近30亿美元。腾讯领投20亿美元,占快手总股本的20%;今年9月,也有消息称快手启动Pre-IPO轮融资,腾讯再次支持其巩固大股东地位。
抖音也准备好估值 1800 亿美元
包装上市
巧合的是,11月5日,字节跳动以1800亿美元的估值寻求融资,并将打包抖音、今日头条、西瓜视频在香港上市。
据中信证券分析,快手与抖音在主要领域的竞争愈演愈烈。
在信息流广告领域,抖音依托先发优势和巨大引擎的加持,2019年广告收入将在500亿元左右,并保持领先地位;而快手将在2020年加强广告变现,依托磁力引擎不断强化信息流广告的能力。艾瑞数据显示,2021年短视频将占信息流广告的54%,双方仍有较大的渗透空间;
在直播领域,依托社会优势,快手直播2019年营收在300亿元左右,但在疫情和强势运营的刺激下, 抖音 直播发展迅速。塔楼数据显示,2020年9月,抖音中国单月iOS应用内购收入1.1亿美元快手电商平台交易,创历史新高,双方在该领域的差距直播规模逐渐缩小;
在直播电商领域,快手依托强大的粉丝群、社交优势和独特的家庭模式,电商交易量一直位居全国前列,而抖音依托丰富的流量、明星人气快手号出售平台推荐,在人和电商业务闭环的带动下,电商也实现了高速增长。巨引擎电商公开课数据显示,2020年1-8月抖音GMV同比增长6.5倍,闭环直播GMV增长3< @6.同比增长 1 倍。
我们认为,双方在电商领域的竞争还没有结束,在产品形态、供应链&基础设施、用户和主播生态等方面还需要进一步发展,双方在有望形成直播电商领域的重要一极。
快手、抖音覆盖全网50%以上的用户群
数据显示,截至2020年上半年,抖音和快手在全网覆盖了50%以上的用户群体和20%的用户时间。
数据显示,2020年6月,短视频行业月活跃用户数达到8.52亿,活跃渗透率高达70%;字节系列和快手占全网22%的短视频巨头已经成为国内互联网流量的重要组成部分,孕育着巨大的商业价值和投资机会。
此外,以快手、快手为代表的中国短视频应用处于世界领先地位,有望带来更大的投资机会。
据中信证券分析,在短视频用户红利逐渐结束的同时,双方在产品形态、用户结构、运营策略等方面的差异逐渐消除,将共同向国家级转型应用程序。在生态渗透的基础上,变现在信息流广告、直播、电商领域的相互渗透,带动了直播电商的快速发展。中长期来看,随着业务多元化、海外扩张和组织架构变化,叠加5G时代更广泛的视频应用和商业模式,坚定看好中长期增长抖音 和 快手。
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