快手游戏交易平台:头条来说大战已过去两月有余,游戏直播布局近期引人关注
总结:
对于各个短视频平台来说,游戏直播板块的上线,不仅会进一步完善自身的业务板块,更重要的是,在当前直播平台上市窗口期,将成为投资者信心的一剂良药。
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头腾之战已经两个多月了。虽然短视频争夺中的“明火”逐渐退去,但用户时间的争夺又开始流淌。这一次,快手和今日头条产品(抖音,西瓜视频)成为主角。
近期卖快手的平台,今日头条游戏直播的布局备受关注。此前,蓝鲸TMT从接近今日头条的人士处获悉,今日头条进军游戏直播的传闻并非空穴来风,而此次对新业务的重视或许体现在相应版块的支持上。今年早些时候,今日头条被曝涉足游戏领域。目前在各大招聘网站上,依然可以看到今日头条的游戏策划、游戏UI设计师等职位的招聘信息。
虽然今日头条对外宣传谨慎,但依然引来不少报道,不仅因为头腾大战的余波并未停止,更因为对于今日头条来说,游戏直播将是一片新的沃土,而“直播”“+Games”的正面直指腾讯的腹地。
相比头条的“高调”,快手低调了很多。今年7月中旬快手游戏交易平台:头条来说大战已过去两月有余,游戏直播布局近期引人关注 ,媒体终于注意到了已经上线5月的快手的直播。 快手方面对蓝鲸TMT记者表示,游戏直播正在试用中,暂时没有更多信息可提供。从多个短视频主播群中,记者明显感觉到抖音和火山视频的主播比快手的招聘阵线更广。
低调商业化,上市前完成重要“拼图”
“快手和今日头条在游戏直播这件事上其实很低调,但快手太低调了。不过,对于游戏直播来说,这不是一朝一夕的事情,需要经过一段时间才能看到结果”,一位直播行业资深观察人士告诉蓝鲸TMT记者,短视频和直播属于两个完全不同的业务:短视频属于长尾流量,很难快速变现,而直播是最接近金钱的,用户直接在直播间满意打赏。
一位资深互联网分析师告诉记者,除了业务本身多元化扩张的逻辑外,直播还可以起到“一筐鸡蛋”的作用。
对于各个短视频平台来说,游戏直播板块的上线,不仅会进一步完善自身的业务板块,更重要的是,在当前直播平台上市窗口期,将成为投资者信心的一剂良药。据财联社最新报道,快手的新一轮融资即将完成。本轮融资金额10亿美元,已启动IPO辅导。预计最快今年下半年在香港上市。
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银河证券分析师杨晓彤表示,短视频和直播公司的上市估值主要受平台用户数量的影响。在短视频用户数增速逐渐放缓的情况下,要利用现有流量创造更长远、更可持续的业务,如果上市,这样的业务无疑对提升估值有积极作用.
快手的低调不仅体现在比赛的直播中,在包括互联网观察家葛佳在内的业内人士眼中,这也成为了快手的一贯作风。现在在商业化的步伐中,快手只能算是刚刚起步。今年6月底,快手推出了自己的电商导购节目《快手小店》,支持快手主播在短视频、直播中添加商品信息等场景,直接引导粉丝到快手应用直接进入合作商户店铺购物,同时推出“魔筷电视”小程序,引导用户一键完成购买.
但是,这样的商业化速度对于快手来说无疑是太慢了,周均开张量在行业中排名第一,在行业中具有先发优势。
根据猎豹大数据统计,人均每周打开次数,快手、火山视频和西瓜视频分列第一至第三,分别为299.3次、16< @9.8 次和 111.8 次。广告、电商和直播是比较容易预见的商业化路径。 2017年9月,抖音从品牌广告开始商业化,而同年10月,快手还停留在《商业招募报告中,持续扩大用户,调整品牌调性》 ”。与起源于现实生活的快手相比,节奏感和个性化更加突出,用户集中在95后和00后。
对于这样的操作,其他电商平台已经开始迫不及待地尝试合作或自研,对流量构成根本性威胁。据媒体报道,在今年618京东与抖音的合作中,活动期间,京东在抖音平台的总曝光量达到21.8亿,淘宝也已经上线短视频内容,不仅在短视频页面直接为用户提供了导流入口,还传出将推出独立短视频应用“公爵”。阿里巴巴集团营销与公关委员会主席王帅对此回应:短视频越好,抖音越好,电商的丰富度也越高。
一方面,当下游戏直播的出现,承担了快手变现方式多样化的角色,与视频内容相辅相成;但另一方面,游戏直播与短视频完全不同,玩法依然会带来严峻考验。
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以虎牙直播为例,2018财年Q1财报显示,直播收入约占总收入的94%。直播平台的实现方式不是靠广告,而是围绕主播打造核心竞争力。从这个角度来说,这也是快手和抖音最大的挑战。以主机游戏区为例,记者某时间点发现,在快手游戏直播平台上,只有7个主播在直播3场比赛,而斗鱼同类频道只有595个直播间。游戏类型也涵盖各种类别。
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不可避免的合规战争
据统计,国内短视频用户使用时长不断增加,并有赶超长视频的趋势。
中国移动互联网发布的2018年半年度报告显示快手游戏交易平台,中国整体移动互联网用户增速放缓,2018年上半年仅增长2000万,但同时移动互联网用户的渗透率移动视频行业占比超过95%,主要受益于短视频增长带动。其中,短视频行业用户数突破5亿。今年上半年,短视频用户的使用时间增长了4.7倍。截至2018年6月,短视频用户总使用时长为7267亿分钟,长视频用户总使用时长为7617亿分钟,两者已经非常接近。
随着内容在人们生活中的比重和影响力越来越大,平台开始对内容的生产、管理和责任承担越来越大的压力。目前快手面临的最大问题是对自身内容的管理。
今年7月,快手迎来了近期最大的人事变动——首席内容官曾光明宣布离职。有笑话说,只要曾光明不去抖音换快手卖快手号的网站,就是最好的消息了。公开资料显示,原网易传媒常务副总编辑曾光明还创办了《星报》、《1626》等多家报刊。对于已经进入品牌打磨关键阶段的快手来说,人才流失背后的原有节奏可能会被打乱。
曾光明曾在2017年对外界表示,快手的用户大部分来自二线以下城市,最高学历低于高中。精英们看起来LOW,但他们不在商业判断的框架内。”在一些业内人士看来,这句话被视为快手想要重新定义品牌定位的信号——来自现实生活中的< 快手中的@快手想做一个调性的产品,旅行快手游戏交易平台,美食,还是别的什么?但是在寻求突破的路上,问题频频出现。
2017年12月快手游戏交易平台:头条来说大战已过去两月有余,游戏直播布局近期引人关注 ,快手因违法内容被媒体曝光,未成年少女怀孕、12岁“阿迦舞”网红被强奸等报道,让平台的内容审核能力存疑。曾光明曾回应称,快手的审核是业内最严格、最到位的。
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仅仅几个月后,快手和抖音又一次站在了短视频整治风潮的风口浪尖。今年4月低俗内容曝光后,快手CEO苏华将问题归咎于算法的价值观。他说,社区使用的算法是有价值的,因为算法的背后是人,算法的价值就是人的价值,算法的缺陷就是价值的缺陷。同时无限期关闭推荐相似用户等功能。承认快手的价值观所揭示的问题,在整改前反思。
尽管监管屡次重拳出击,但内容违规问题似乎已成为行业的顽疾。 7月26日,短视频行业再次迎来整顿,包括今年年初在美股上市的哔哩哔哩等多款视频应用停牌一个月。据介绍,此次批评的原因是涉及肆意传播有害信息,违反了《网络安全法》、《互联网直播服务管理条例》等法律法规。受产品下架影响,B站股价受挫,收盘时股价下跌4.27%。
虽然行业内的抖音、西瓜、微视等平台互不让步,但真正出现问题的往往是工作上的误会。回顾近两年短视频行业的野蛮增长,管理上的疏忽可以归咎于算法缺陷,但日益严厉的处罚足以表明政府监管行业的决心。
近日快手产品副总裁许昕在接受《中国企业家》采访时介绍,快手组建了数千人的审核团队,在短视频平台排名第一。内容生态的建立离不开健康有序的发展,跨过这道坎的快手才能更顺利的走上巅峰。
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