快手的号怎么交易： 快手再掀港股打新热潮散户超额认购198.9倍(图)

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快手IPO首日，散户超额认购198.9倍，推出新品热度堪比蚂蚁。竞争对手的员工来到 快手。正文 |南都周刊记者敖进戴雅婷编辑|杨文锦

1月26日，快手正式向香港联交所提交上市发行方案，拟以每股105-115港元的发行价向全球发售3.65亿股。按计划，快手将于2月5日正式上市交易，成为首家登陆资本市场的短视频直播平台。

快手IPO首日，散户超额认购198.9倍，推出新品热度堪比蚂蚁。登陆港股，可以说是快手继《虐底故事》和辛巴之后的第三次“出圈”。

快手港股再创新高潮

“快手上市可以说是港股近期的一件大事，但市场太兴奋了，根本拿不到爱的号牌……”张萌在社交媒体上写道1月27日。前一天，快手向散户开放认购，张萌参与了此次新品发布。

10:30，订阅开始。 10点31分，券商平台张萌用来调用新快手的页面显示：认购高峰，排队，预计要等10多分钟，剩余银行融资44.@ >18亿港元，前线人数34354人。

黄琳从1月23日开始准备新的快手。她在微信群里发了一个链接，让朋友们点击解锁融资金额。她曾参与多支港股上市，成功认购的股票均实现大幅上涨。她认为快手也将是一个有利可图的新目标，“因为资本看好。”

兴业国际证券、安信国际证券等研究机构估计，快手总股本约为41.1亿，发行价为每股105-115港元。据此计算，相应市值在431.4-4724亿港元之间。安信国际证券乐观估计快手“与我们估计的合理上市估值相比快手的号怎么交易： 快手再掀港股打新热潮散户超额认购198.9倍(图) ，有50%-69%的增长空间”。

甚至竞争对手的员工也积极参与到 快手 新热潮中。公众号“Lady”在文章中写道，在300多人的字节跳动员工炒股群中，满屏都是快手新的链接图片。

机构投资者也表现出极大的认购热情。据外媒报道，快手的国际订阅部分于27日下午早早结束，比原计划提前了一天。

按计划，快手将于2月5日正式登陆港股。根据招股书披露的数据，快手的年收入增加约100亿连续三年人民币。 2019年和2020年前三季度，快手分别实现收入391亿元和407亿元。 2020年前三季度收入分别增长143.4%、92.7%和49.2%。

（图片来源：快手招股说明书）

根据 (艾媒咨询)统计，快手是目前打赏和直播月付费用户最多的直播平台，日均活跃用户数全球第二的短视频平台, 商品总交易额第二大。大型直播电商平台。

腾讯是快手的最大机构股东，持股21.57%。 1月25日，腾讯股价大涨11%，创下收盘新高，随后连日回落。张萌想，如果拿不到新的快手，那就转投腾讯，“如果快手这么好快手的号怎么交易，腾讯这个大股东没有理由不涨。 "

从动图社区到短视频直播平台

参与快手IPO 的任何人不一定是快手 的用户。 快手的忠实用户可能不知道快手IPO的消息。

刘宇，家住粤西某县，是快手的忠实用户。她很少看快手上的短视频，但她会按时观看固定主播的直播。刘宇不知道快手即将在香港上市的消息，但对她继续使用快手没有影响。她像往常一样看萌宠直播，直播带货抢购便宜衣服。 2018年4月，她因为朋友圈别人转发的链接得知了快手。下载APP后，她在推荐页面找到了自己经常关注的主播。

四个月后，也就是 2018 年 8 月，快手 推出了电子商务业务。习惯了直播买东西的刘宇感受到了明显的变化。 “以前主播带货卖东西，大部分都是去微信，后来快手也推出了购物功能，可以边看直播边点击抢购。之后，快到2019年了，快手从此私下交易被禁，快手盯着这些主播快手号买卖交易平台有哪些，只要有间接语言引导私下交易快手号买卖交易平台有哪些，主播的账号就会被封禁。”近一个月来快手的号怎么交易： 快手再掀港股打新热潮散户超额认购198.9倍(图) ，刘宇关注的服装博主也因此被封杀。

快手的直播电商发展迅速。根据招股书披露的数据，2018年快手促成的电子商务商品交易总额为9660万元，到2019年，这一数字已增长到596亿元。到2020年第三季度，电子商务交易总额进一步飙升至2041亿元。

直播电商成为快手一年多出圈的关键词。上一次大规模出圈是在2016年，因为自媒体发表了一篇题为《残酷的底层故事——视频软件的中国农村》的文章。很多参与这场快手战斗的散户，大概是通过这篇文章第一次了解到快手这个收集大量农村人口的短视频软件。 “也许我的朋友，你从来没有听说过快手这个软件，但事实上我不得不告诉你一个惊人的数据，这个应用程序是中国第四大最受欢迎的移动应用程序，仅次于新浪微博。超过千万。”文章开始。

其实快手每一次出圈，只是标志着它在不同阶段的发展重点。 2011年，快手正式上线，当时还是快手GIF，用户可以通过它创建和分享GIF。到2013年，快手正式转型为短视频社交平台，去掉了GIF的后缀。

2016年，快手开通了直播功能，但早期的直播功能并没有对所有用户开放，而是对一些观看短视频较多、粉丝较多的用户开放。 快手也正是在这个阶段开始探索变现。 快手在招股书中表示，“传统上，短视频和直播平台主要是通过虚拟礼物提示和网络营销服务来实现的”。 快手这个“传统”还在继续。

时至今日，快手的收入来源仍以直播打赏和广告为主，但两者在收入中的占比呈现不同趋势。招股书显示快手的号怎么交易，2017-2020年第三季度直播收入占快手总收入的比重分别为：95.3%、91.7%、8< @0. 4% 和 62.2%，而广告收入占比分别为 4.@>7%, 8.2%, 19.0%, 3< @2. 8%。

2018年8月，快手上线电商，直播电商开始成为快手变现收入的新渠道。每季度 5%。

快手十年，从最早的动画到今天的电商直播，产品形态几经变迁，但它的品牌调性在圈内似乎也不容易一次次改变。

摆脱不了的“地球”标签

林悦2017年下载了快手APP。她在一家房地产公司工作，她最开始用快手“看农民工大叔折钢条的视频”。当年10月，她在豆瓣上写下了自己的观察快手。

林悦总结了九大类短视频的主要内容快手：烹饪教学，“更不寻常的是喊教你做菜”；第一次看到 Shake，一开始觉得特别尴尬，拍拍奇队好像是最受欢迎的》；赤波《吃猪头肉、蝎子、大肠》；丽奇《阿姨的账号满了》冰块。视频”；工作演示“贴窗户，开卡车，有的挺有意思”；自导自演的微型情景喜剧；网络视频……

成为快手平台网红的“手工耿”。

最后，她总结道，“抄袭太严重了，很多人发的都是一样的内容。我自己尝试做视频，发现这个平台基本做不出来。”

“土味”一直是快手周围最大的标签。从快手各个阶段活跃头部网红的短视频和直播也可以看出，快手的作品代表了三四线城市甚至农村群体长期在一线城市以外的互联网边缘化。

快手直播时代和电商时代的三大网红都是东北90后。

因为呼唤麦红一时的天佑，初中辍学“混社会”，卖炸串，跳过街舞，凭一曲《女人，听你的》一夜成名";

派派奇，1998年出生，16岁进技校，半足踏入社会，被称为“社会震动创始人”，巅峰时期拥有3000万粉丝，只有男神卡奇";

电商时期的辛巴和天佑有过非常相似的经历：初中毕业前辍学在镇上卖水果，后来到日本亲戚家过合唱生活在别人的围墙下，睡在路边，捡垃圾，让他一直在做各种生意，欠债，甚至因为倒卖花王纸尿裤被日本看守所拘留。巅峰时期，他在快手拥有7000万粉丝，单次电商直播销售额一度达到18.8亿元。

快手前首席网红辛巴。

同时，这些顶级网红不仅“独霸”一方，还利用自己的流量培养和培养徒弟，形成了庞大的传播矩阵。据第一财经商业数据中心统计，围绕快手核心网红组成的6大家族，粉丝总数达8亿，形成了巨大的流量积累效应。

但现在，这些吸引了大量活跃粉丝的快手顶级网红却因各种原因被封杀。一是2018年，天佑、拍牌先后被禁。据当时媒体报道，天佑被封杀的主要原因是他曾在直播中描述吸毒经历，教唆未成年人吸毒。

4月，国家广电总局印发《广电总局严肃处理“今日头条”“快手”传播违背社会公德的节目等问题， ETC。”通缉低俗主播，当晚拍拍齐被全网封杀。

去年，快手的顶级网红辛巴和散打也相继退网。辛巴下半年回归，却因为卖假燕窝被平台封禁。

快手 尝试证明平台没有被这些顶级影响者绑架。 1月14日，公司管理层在港交所听证会上透露，辛巴直播销售额约占快手电商销售额的10%，“即使排除辛巴的销售额，快手@ > 2020 年 12 月，整体电子商务销售额继续增长。” 快手电商营销中心负责人张一鹏在接受媒体采访时表示，愿意给中腰主播一些非常有价值的流量，希望打造一个生态丰富的电商商业，“我们在这件事上支持中小主播，在上海的投资没有封顶。”

与此同时，快手 正试图摆脱“朴实”的标签。艾媒咨询在报告中指出，“快手品牌升级战略中通过品牌形象片和品牌营销活动，强调技术赋能、自我价值、社会认同三个方面的品牌价值，积极向上它力求与主流文化的契合，尽可能地跳出大众对其固有的乡村“土味”的认知，以更主流、更正统的形象展现在大众面前。 。”

但对于张萌、黄琳这样在深圳等一线城市生活和工作的投资人来说，他们不一定会在意快手的内容能不能适合自己的口味，可能不一定成为快手用户，他们只希望在快手上市前夕收到新游戏成功的消息，有机会分享短视频发展的真正红利。

（文中张萌、黄琳、刘宇、林悦均为化名）

来源｜南都周刊

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