快手直播交易记录：快手上市：资本盛宴不只属于直播饕餮盛宴(组图)

快手直播交易记录：快手上市：资本盛宴不只属于直播饕餮盛宴(组图)

北京时间2021年2月5日，快手正式登陆港交所，开盘193.9%报338港元，市值1. 39万亿港元，约1793亿美元；收盘报300港元，上涨160.87%，市值158美元9.71亿美元。基于这个市值，快手成为港股第六大公司。

资本盛宴不只是快手。 《@k46@》冲刺上市期间，内容赛道受到资本市场青睐，B站、荔枝、百度、爱奇艺等多家龙头企业普遍大幅上涨。在@快手上市当天，节目直播鼻祖9158的母公司天歌互动大涨19.77%。与此同时，美团、拼多多等巨头的市值也在不断创新高。

快手能获得如此高的市值，应该说超出了大部分人的预期，包括快手自己、朋友和同事。资本市场对此非常看好。从表面上看，这与牛市环境有关。更深层次上看好短视频、直播、下沉市场、内容电商、内容平台、算法分发等概念的是二级市场。

核心逻辑是：资本更青睐核心资产，强者恒强，直播再次引起资本和巨头的关注。 2020年，腾讯视频微信号主推直播。百度斥资36亿美元收购YY Live。

快手上市，饕餮盛宴直播开始

快手上市只是饕餮盛宴直播的前戏。

很多人对快手有一个误区，即快手和抖音是一家短视频公司。一份”，其实快手还有另一个身份：第一大直播平台和第二大直播电商平台。2020年疫情期间，据发布的一份报告显示，直播占比5 0.占快手整体流量的4%，快手已成为不折不扣的直播平台。

直播一直是快手的主要收入来源。据快手招股书显示，2017年至2019年，公司营收分别为83亿、203亿、391亿。今年上半年收入253亿元，同比增长48%，其中直播收入79亿元、186亿元、314亿元、173亿元，占比9 5.18%、91.63%、80.31%、68.38%。不要看公司说什么，要看它的收入结构。可见，直播是快手的核心业务，也是快手的后台。

2019年3月，自媒体人潘鸾在《快手已成为全球最大的直播公司》一文中对其进行了定义，因为2018年快手直播收入达到约200亿。 快手在香港上市后，资本市场对它的认可，显然不仅仅是因为短视频的概念——旗下拥有抖音、今日头条等业务的字节跳动最后一轮融资截至2020年底，估值仅为1800亿美元。直播是快手的主要价值，也是得到认可的本质原因，也是抖音今天的弱点。

自YY直播诞生以来，直播在中国已经发展了10多年。受2020年疫情黑天鹅的影响，直播行业迎来了第二个春天。三个底层逻辑：

1、2020年直播的爆发式增长已经成为一种现象。市值快手1793亿美元，其中很大一部分受益。依托直播，电商成为其核心收入来源。从订单数量来看，快手已经成为中国第四大电商平台。资本市场对直播的重新估值，不再是基于前几年的泛娱乐直播，而是在一定程度上参考了电商平台的估值。

2、直播的价值变了。不再只是YY、映客、9158、陌陌、虎牙、斗鱼等特色的泛娱乐直播，而是“万物皆可播”，如活动、课程、发布会、展览、论坛、对用户而言，直播已经成为获取信息、知识、内容和服务的重要手段，也就是所谓的“直播+”。

3、直播的“在线”意义突出。由于疫情期间不方便与人见面，直播将人们在线连接起来。各种“云XX”应用的兴起，在线办公和在线教育的常态化，一夜之间火爆，都体现了直播的“在线”价值。

未来，直播将成为各大互联网公司生态中不可或缺的基础设施。说到这里，如果你看看百度以36亿美元全资收购YY集团国内直播业务（YY Live），就更能理解它的深层含义和意义。

百度收购YY不仅仅是“娱乐”

快手在做的是很多直播平台和内容平台正在做或想做的事情。至于百度对直播的野心，百度收购YY直播的目的，绝对不仅仅是给外界解读，而是要做泛娱乐直播，补充打赏流量。百度的野心是用直播来映射现实世界，让直播成为一个平台。内容基础架构，在此基础上探索可能性。

我们先来看看快手直播的本质。

很多人认为快手直播就是直播，这是一个巨大的认知错误。 2020年，直播电商也是如此。 快手直播电商很有意思，但其直播的主要收入不是电商。 快手的定位是“记录世界，记录你”，因为快手想帮助用户记录真实的世界，所以它是一个“万物皆可播”的综合直播平台，基于对此，快手探索了打赏、广告、电商等商业模式，与百度布局直播的思路非常相似。

1、直播的终极意义：映射真实世界，加速信息流动。

百度是一个搜索引擎，它一直在做连接人和信息，加速信息流动的事情。搜索引擎缓存世界，直播可以更好地映射现实世界，加快信息流动。

在直播领域，鲜为人知的是，百度已经布局。 2014年，百度基于自主研发的i-ear和eye相机，利用实时流媒体播放技术，对华山、峨眉山风景区和中秋月进行直播。百度还与餐饮行业合作，推出在线直播项目“百度透明厨房”。让用户在线观看餐厅的厨房。 2015年5月，百度推出“百度公园”项目，这是一个基于网络摄像头的实时观景平台，支持北京故宫、凤凰古城、峨眉山等25个景点。景区直播、后厨直播、中秋满月直播……底层逻辑是以直播为信息，不局限于美妆秀、直播带货、知识付费等领域。

但受限于网络技术等原因，直播并没有成为最受欢迎的内容形式。直播近年来的快速增长与4G网络的普及直接相关。当5G全面普及，未来信息将真正进入“高清实时”时代，8K/4K、VR/AR、裸眼3D等技术与5G直播结合后，直播信息将以我们无法想象的速度和形式再次爆炸。

换句话说，信息将以我们甚至无法想象的形式呈现。随着“实时互联网”时代的到来，百度押宝直播，斥资36亿美元收购YY直播。由此看来，5G时代的直播是信息基础设施，百度不能也不能缺席。

2、直播的价值：丰富优质内容，强化内容生态。

在招股书中交易快手号的平台，快手将自己定位为“全球领先的内容社交平台”，百度也是超级内容平台。不同于快手和抖音专注于娱乐和生活内容，百度在信息和知识领域具有独家优势。

李彦宏曾经说过，百度一直在做的是内容分发。由于百度是一个内容平台，它非常渴望高质量的内容。打破超级应用的“信息孤岛”局面，百度不可能不部署直播，一个“时间黑洞”的内容，百度投资快手只是看到了后者短视频的内容价值和直播。

3、直播的直接价值：不只是打赏流水，而是撬动商业价值。

此前有分析指出，百度看中YY直播最重要的是其每季度数十亿美元的现金流，丰富了百度的收入。 “李雪玲要大钱，李彦宏要快钱”，这是大错特错。诚然快手直播交易记录：快手上市：资本盛宴不只属于直播饕餮盛宴(组图)，YY直播加入百度体系后，整合可以直接结束百度目前严重依赖广告收入的局面，但百度想要的不止于此。

从快手的直播打赏、电商、营销等收入的并列发展可以看出，直播的商业化空间非常大。除了传统的打赏，直播还有两个变现方向：一方面，直播是“注意力黑洞”，互动属性强，可以通过营销变现；另一方面，直播可以对接商品、教育、旅游、活动、展览等，有更多的商业想象空间。

不同的直播有完全不同的逻辑。淘宝人先有交易场景，然后把直播作为平台的基础工具。 YY、抖音、快手和百度都是内容平台。流量快手号出售平台推荐，然后基于这个流量来丰富内容快手直播交易记录，然后以此为基础探索营销、电商、游戏、节目等商业模式。

百度不缺流量，但缺的是流量变现的效率。百度的营收相对依赖营销，正在探索多种营收模式，比如AI、百度智能云、智能交通等B端营收，百度网盘。 、百度文库等前向支付服务。

直播，本身可以承接多种变现模式。百度要做的就是将直播作为与图片、文字、视频相同的内容载体。基于这个逻辑，它将布局不同的直播内容，进而探索不同的变现模式。事实上，百度已经在努力打基础，尝试通过直播在内容和服务生态圈培育出新的摇钱树。

例如，实时电子商务。 2020年，百度对网红电商服务商“卡美拉”、有赞、纪德排行等相关业务的投资，加上智能小程序、度小满金融等基础设施，可以结合直播获得电商。

另一个例子是教育业务。百度生态有一个超级独角兽，叫做作业帮。同时，多年来一直在知识领域工作。在此基础上，可以部署直播教育。搜索法律问题的人可以去博主直播给出答案，搜索问题可以找老师直播解惑...

这些将改变搜索体验和相应的商业模式。

广播对于百度来说是非常有想象力的。百度的流量潜力和YY的直播生态可以叠加，以直播为基础形成更加多元化的收入结构。对于百度来说，除了搜索和信息流广告收入外，相当于找到了一条新的变现路径，提升了大规模流量的变现效率。同时，资本市场看好快手的短视频、直播、算法等概念，而这正是百度旗下的标签。也就是说，百度整合YY直播后，资本市场自然会重新评估其价值。

不容忽视的是，作为早期机构投资者，百度持有快手3.78%的股份，百度也将从快手@的成长中获得可观的财务收益> 返回。

映射现实世界、获取直播内容、发挥商业价值三点是百度赢得直播的底层逻辑。百度内部表示，直播是一场“必胜之战”快手直播交易记录，李彦宏甚至会在2020年做直播。由此可见，百度直播的野心是必须要赢的。百度想要收购的YY直播不再只是泛娱乐直播平台。历经十年演进，已成为涵盖音乐、游戏、二次元、脱口秀、舞蹈、综艺、户外等领域的综合直播平台。为百度直播业务贡献内容创作者、公会等资源，以及直播运营能力，加速实施百度“直播+”生态战略。

“大直播”时代来临，群雄必争

从早期的秀场直播、移动端的“千播大战”，到游戏直播、直播电商大战等多轮大战，直播产业大战从未停歇。过去十年。毫不夸张地说，从快手的IPO开始，直播市场正在进入“大直播”阶段。 “大直播”与传统直播最大的不同在于，它不再是基于演出内容输出的泛娱乐。直播，而是映射现实世界、透明传输所有信息、连接所有服务的综合性超级直播，本质上是在构建“实时互联网”。

相对于泛娱乐直播，“大直播”市场的想象空间更大。直播平台正在思考的“直播+”正在成为现实，直播正在成为娱乐、教育、知识、零售、农业、游戏基础设施等行业的现实。

不仅快手，百度在做“大直播”，腾讯也表现出必胜的决心。在前段时间的微信公开课Pro的演讲中，张小龙聚焦视频账号，特别是对直播的理解，他说：“虽然直播已经发展了很多年，但是大家对直播的理解还停留在节目中或者是带货领域。”但他认为，真正的直播，其实应该是很容易的。 “未来，直播会成为很多人使用的个人表达方式。”

可以想象，在百度未来的搜索结果或信息流中，会有大量精准的直播内容，让你在现实世界中搜索或推荐“这一刻”。

百度、腾讯（微信）、快手快手直播交易记录：快手上市：资本盛宴不只属于直播饕餮盛宴(组图)，从不同的地方出发，终于来到了同一个战场。在未来的“大直播”竞争中，绝对不再只是算法、产品或运营的单维竞争。各类互联网公司的综合生态潜力将变得更加重要。

以百度为例，百度万亿级流量可以直接导入直播业务，不仅是娱乐直播场景，所有内容都可以直播；在整个生态合作方面，好好视频、百度贴吧、百家与YY直播有巨大的融合空间；百家号、百科等知识体系，以及爱奇艺等内容生态系统的IP资源，均可用于直播；百度AI技术可用于直播。提升用户直播体验、直播运营和变现效率；百度过去正在发展的电子商务等广告和商业化系统可以与YY直播协同，进一步挖掘直播业务的商业价值。

“大直播”大战已经打响。从快手1793亿美元的市值来看，资本市场正在重新评估直播的价值。直播行业的饕餮盛宴才刚刚开始。

结束

▼

对过去问题的精彩回顾

▼

百度36亿美元收购YY值得吗？

2020，私域流量觉醒元年

滴滴D1的阴谋

快手电商露出獠牙

李佳琦，为什么要当明星

抖音更长，快手更快

今年的直播电商

餐饮企业的出路

阿里云新拼TMD后，再无互联网巨头

罗潮频道是知名科技行业自媒体。研究技术、产品、业务、资本和趋势，关注中国本土科技创新、大公司、中概股、娱乐内容、AIoT、新零售、新金融、新技术和工业互联网，是虎嗅网，36氪、钛媒体三大平台年度作者（唯一大满贯），百家、新浪科技、网易年度作者，36氪观察+专访嘉宾。读者群1000万+，全平台订阅用户100万+。

，请说明你的目的。

我们鼓励高质量的讨论！每天选择置顶消息，发送给爱奇艺/腾讯视频/优酷任意平台的会员。如果留言置顶，请后台回复“留言+电话号码”，我们审核后联系发布。