股票交易直播快手：快手冲击短视频第一股，投资者们能否跟着一起吃肉？

股票交易直播快手：快手冲击短视频第一股，投资者们能否跟着一起吃肉？

总结：销售和营销支出增加

写作 |亲爱的姐妹 & 编辑 |周杰伦

快手影响第一条短视频，迈出关键一步：11月5日晚，IPO招股书正式提交港交所。

新兴产业的财富创造速度惊人。

快手的两位80后创始人苏华和程艺潇分别位列“2020胡润80后白手起家富豪榜”第7位和第10位，财富分别为260亿元和210万元。亿。

如果快手领跑抖音成为第一短视频，投资人能跟风喝汤吃肉吗？

在733页的招股书中，米姐试图寻找一些有价值的线索来寻找答案。

01

如果您对短视频或从业者感兴趣，建议阅读本招股书，以快速了解行业发展进程和法规。

我们的重点是提取公司价值，因此我们从数百页中选择了三个关键方面进行分析：业务、财务数据和风险警报。

先看业务。

快手成立于2011年，最早的软件是GIF动画工具软件。 2013年推出短视频社交平台，2016年上线直播，2018年加入电商。

招股书显示，快手的业务主要包括：娱乐、网络营销服务、电子商务、网络游戏、网络知识共享等。

截至今年6月30日，快手和小程序的日均活跃用户和月均活跃用户分别为3.2亿和7.76亿，其中平均每日使用时间超过 85 分钟。

短视频和直播平台最直接、最主要的变现方式有两种：一种是虚拟礼物和付费用户；另一种是网络营销服务。 快手 也不例外。

在收入方面，直播仍占主导地位。

根据招股书，2017、2018、2019年截至2019年6月30日和截至2020年6月30日，快手直播收入79亿（人民币，下同）、186亿、314亿、148亿和173亿，分别占总收入的95.3%和91.7%，80.4 %、86.9% 和 68.5%。

值得注意的是，今年上半年与2019年上半年相比，快手直播收入增加了25亿元，但占总收入的比例却下降了11.9 个百分点。

也就是说，快手正在努力开拓收入渠道，减少对单一渠道的直播依赖。

其中，快手的在线营销服务收入大幅增长。

2017、2018、2019年股票交易直播快手，截至2019年6月30日和截至2020年6月30日，快手在线营销服务收入为390.@ >600万元、17亿元、74亿元、22亿元和72亿元卖快手的平台，分别占4.总收入的7%和8.2% , 19.0%, 13.0% 和 28.3%。

电子商务再次大放异彩，受到快手的高度评价。

艾瑞数据显示，2019年直播电商总交易额占我国零售电商市场4.2%，预计这一比例将达到23.2025 年 9 %。

快手自2018年推出电商业务以来，截至今年6月30日，其商品交易总额约为1096亿。

虽然仅从业务角度来看，它的表现似乎不错，但其财务状况并不理想。

02

根据招股书，2017年至2019年以及截至2020年6月30日，快手的营收分别为83亿、203亿、391亿和253亿；同期净亏损高达2000亿、124亿、197亿和681亿！

2017年至2019年，快手调整后净利润分别为777.400万元、182.300万元和13亿元。但截至2020年6月30日，快手连调整后的净亏损也高达63亿元！累计损失已达1234.99亿。

快手在业绩记录期间的高增长股票交易直播快手：快手冲击短视频第一股，投资者们能否跟着一起吃肉？，但仍然是净亏损。其中，销售和营销费用大幅增加。

一些媒体认为，失去快手是“战略性的”，因为研发支出增加了。从数据来看，这种观点值得商榷。事实上，虽然快手的研发支出从2017年的4.8亿增长到今年6月30日的22.5亿，但仅占8. 9%。

2017-2019年及截至2020年6月30日，快手的销售及营销费用分别为13.6亿、42.6亿、98.@ >7亿和137.1亿，分别占16.4%、21%、25.2%和54.1%。

尤其是今年上半年，这个支出增长速度很快，比2019年全年增加38.4亿，增长28.9个百分点点。

快手说明销售和营销费用主要包括促销和广告费用。

具体而言，2017年至2019年以及截至2020年6月30日，快手的推广和广告费用分别为12.6亿和40.8亿元人民币9< @4.2亿和132.8亿，分别占15.2%、20.1%、24.1%和52.@ >5%。

不难看出，快手还是靠烧钱抢市场。当然，这也是当前短视频巨头们激烈交锋的特点。

这一年，快手告别“佛”！不仅花10亿红包，还拿下了2020年央视春晚独家互动合作伙伴。6月，他成功引进了1980、1990年代的顶级偶像周杰伦股票交易直播快手：快手冲击短视频第一股，投资者们能否跟着一起吃肉？，最近又把钱花在了浙江卫视的一次聚会。

当然，这些大笔的钱都是要烧掉的，推广成本会大大增加也是可以理解的。

另外，上面提到的研发，补充一点。

目前，快手拥有员工16387人，其中研发人员5127人，占3%1.，客服及运营人员8868人，占54.1%。从研发人员数量来看，还是相当不错的。

03

快手，从创业到提交招股书只用了9年。

两位1980年代出生的创始人苏华和程以晓，在披露财富方面已经实现了财务自由。如果投资者能买到“第一股短视频”，就赚到了。还要注意它的风险。

应该说快手的招股书还是挺有诚意的。 733 页（73 页）的招股说明书中有近 10% 详细说明了风险因素。

其中，有几个风向因素值得关注。

首先，如何留住老用户，获得更多新用户。

上面提到的巨额促销和广告费用需要有效。 快手 还提醒说，如果未能以低成本高效地留住用户、保持用户参与度和获取新用户，其业务和财务状况可能会受到重大不利影响。

快手今年以来，它也一直在努力摆脱“土”的标签，比如邀请周杰伦等明星入驻，以吸引更多年轻人。

然而，短视频平台竞争激烈，不仅是“南抖音，北快手”，近期有媒体报道，抖音和西瓜视频有望被打包上市，争夺用户也越来越差。

没有。 2，与 MCN 的合作（参见每日词汇表）。根据招股书，部分MCN并未与快手独家合作。如果其他平台为 MCN 提供了更好的激励，很可能会导致他们将更多的资源投入到其他平台上。

直播影响者和内容创作直接关系到直播收入，占收入的大部分。

第三，监管方面。早在2018年，内寒段子就被永久关闭，抖音和快手也被责令整改。

今年以来，快手上一直有大V辛巴和散打哥闹剧的直播；自7月以来，快手已经封禁了700多个低质量电商账号……现在快手也在自查降低风险。

四、财务方面，应收账款增加，获得多项补贴。

2017-2019年，截至今年6月30日，快手的收入和账户增幅分别为1.366亿、1.29亿、11亿和13亿分别。

此外，快手2017-2019年，截至今年6月30日，获得政府补贴和增值税补贴19.300万，107.6亿、292.600万和191.800万。

总的来说，快手的招股书为我们了解短视频行业提供了更全面的内容。对比一下其他短视频平台的运营情况也很有帮助。至于投资买快手号的平台，如果你想投资真金白银股票交易直播快手，你需要更深入的研究。听听快速创造财富的故事。

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