快手私底下交易：短视频行业格局几经变革，近身肉搏将成互联网主旋律

快手私底下交易：短视频行业格局几经变革，近身肉搏将成互联网主旋律

随着移动互联网用户规模天花板的出现，各平台之间的竞争主战场也将转移到股市。可以预见，与以往相比，每亩地留出三分之一，每个人都能过上好日子。在互联网增量市场中，近战将成为互联网领域的下一个主旋律。

根据近日发布的《中国移动互联网2019年半年度报告》卖快手号的平台叫什么，2019年第二季度，中国移动互联网用户月活跃规模从11.38亿减少193万。第一季度。

同时，虽然用户平均每天在移动互联网上花费的时间已经增加到近6小时，但这个增长率也在迅速下降，从去年第四季度的22.6% 6%。

在此背景下，各类新应用不断涌现。数据显示，用户平均每月使用的应用类型数量正在增加。截至 6 月，这个数字已达到 18 个。

接下来，当用户的使用时间也达到顶峰时，每增加一个应用的使用时间，就意味着其他应用的使用时间会减少，从而出现了残酷的竞争局面。

因此，捕捉你面前的最后一个时间增量变得更加重要。

据统计，在当前用户使用时间的增加中，娱乐消费内容是主要来源。其中短视频独占65.4%，远超以下moba游戏、综合电商、微博等。

短视频行业在 2014 年兴起，在 2017 年爆发。

刚开始市场上的平台屈指可数，而现在，据统计，截至6月份，短视频行业的应用数量为72个。

过去五年，短视频行业格局发生了数次变化。目前已经形成了以抖音和快手为首的两超、多超的格局，而这背后主要是字节跳动与腾讯产品的较量。

一、“黑马”抖音

在短视频赛道上，抖音的角色其实是一匹逆袭的黑马。虽然第一个版本于 2016 年 9 月推出，但 抖音 直到 2018 年仍然是一个鲜为人知的产品。

从2018年开始，抖音的用户增速堪称“火箭”：2018年1月日活跃用户3000万，2月7000万快手私底下交易，6月1.5亿， 11月突破2亿。

2019年年初公布的日活跃数据为2.5亿。截至7月，抖音的日活跃用户超过3.2亿。

目前抖音是当之无愧的短视频“一哥”，但其实字节跳动旗下的视频产品不止抖音，还有西瓜视频和火山视频。

数据显示，截至2019年6月，字节跳动旗下三款视频产品的去重月活跃用户数为5.88亿快手私底下交易：短视频行业格局几经变革，近身肉搏将成互联网主旋律，高于快手和微视。而快手和微视的月活跃用户分别为3.41亿和1.5亿。

根据字节跳动官方公布的数据，截至今年7月，字节跳动旗下产品全球日活总量超过7亿，月活总量超过15亿，其中抖音贡献了半个国家。

也得益于短视频产品的崛起，字节跳动在用户渗透率上正在逼近三大BAT公司。

《中国移动互联网2019年半年度报告》显示，截至2019年6月，腾讯产品用户渗透率为97.8%，阿里巴巴为95.5% ，百度为 95.5%。系统89.4%，渗透率80%以上。

字节跳动系统用户渗透率达到63.3%，并保持26.6%的增长率。

崛起

抖音也给其他公司带来了危机感。

第一个是短视频轨道上的快手。在抖音出现之前快手私底下交易，快手稳居行业龙头地位，但当抖音在2018年6月公布1.5亿日活跃数据时，快手已经被超越了。

根据快手公布的数据，2018年初，快手日活跃用户约1亿，同年10月达到1.3亿，并在年底达到 1.6。 1亿。 2019年5月，快手宣布日活跃用户突破2亿。

这个数据足以证明快手在短视频领域依然是巨头，但也掩盖不了被抖音超越的事实。

于是在庆祝完8岁生日后，快手的两位创始人苏华和程艺潇联合发了一封内部信，直言：“我们不再是最快的团队，随着年龄的增长，我们的肌肉变弱，我们的反应变慢，我们与用户的联系感变弱。”

在两位创始人眼中，快手被贴上了“慢公司”的标签，而在竞争激烈的短视频行业，这显然不是他们希望看到的。因此，他们提出开启一种守护未来的战斗模式，战斗的首要目标是在2020年春节前达到3亿日活跃用户。

7月24日，快手高级副总裁马宏斌在接受21世纪经济报道采访时表示，快手的管理层发了这样一封信，在当前的竞争形势下确实感受到了压力，基于这种压力，会觉得快手的发展还不够快。

马宏斌表示，3亿DAU对快手来说并不是一个激进的目标。现在快手专注垂直内容的策略会对长期的日常活动产生影响，而在短期内会通过促进和提高留存来增加用户数据。

二、掘金私域流量

但总的来说，短视频行业的竞争主要集中在抖音和快手之间。

数据来自

显示，截至6月，抖音和快手的重叠用户数较去年同期翻了一番，从7270万增加到1.58亿，这意味着那两个用户的争夺也将愈演愈烈。

从快手目前的战略来看，垂直内容的深耕已经成为其选择的方向之一。

据快手运营负责人韩旭介绍，目前快手的创意用户已经覆盖了20多个垂直品类。接下来，快手将围绕美食、体育、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、宠物等领域发力，并提供80%的流量支持。

在采访马宏斌的过程中，他多次提到“私域流量”这个词。在他看来，快手的很多商业价值其实来自各个创作者的私域流量。

比如，河北沧州有个包哥在站台上开卡车快手。他只是在快手上发布了每天一边驾驶卡车一边做饭的内容，引起了很多关注。 目前，卡车制造商已邀请他参加活动。

“如果你放到公共领域的流量里，给你看一个卡车司机煮菜，你肯定不会感兴趣。但是，宝哥的几万粉丝关注了他很长时间，这形成了他的私域流量，以及产生的价值。”马宏斌说。

其实，私域流量也成为了各个短视频平台的重点挖掘方向。从用户的角度来看，这类私域流量粘性更强，留存率更高。从商业化的角度来看，私域流量的变现能力也更好。对垂直内容的支持更有利于创作者培养自己的私域流量。

《中国移动互联网2019年半年度报告》指出，基于内容兴趣或信任关系的私域流量比公域流量更准确、更便捷地触达用户，转化率、客单价和复购率也更高。更高。

目前，短视频平台的变现模式主要包括广告、直播打赏、电商三大类。在商业化方面快手私底下交易：短视频行业格局几经变革，近身肉搏将成互联网主旋律，抖音也迈出了更大的一步。 21世纪经济报道记者在体验抖音和快手两个平台后发现，抖音的广告量明显高于快手。

对此，马宏斌告诉记者，“快手我们在广告方面一直做的比较少，广告复合率在行业内应该是很低的。正因如此，快手在广告，还有很大的提升空间，但前提还是以用户体验为前提。”

日前，快手商业化副总裁闫强曾公开表示，为了冲刺3亿DAU的目标，快手广告业务的收入目标将增加50在年初100亿元的基础上%，变成150亿元。

不过，一位业内分析人士告诉记者，从平台的内核逻辑来看，抖音和快手还是有本质区别的，所以在实现方式上会有区别。 .

“一个明显的区别是抖音更善于利用​​中心化媒体的价值，而快手更关注去中心化主播和粉丝的价值。一些根本原因。”

大数据时代，数据分析成为核心竞争力。正所谓“知己知彼，百战不殆”。通过专业的抖音数据分析，不仅可以了解行业最新玩法，还可以了解同行的流行趋势“套路”卖快手号的网站，事半功倍。

【线索大数据平台】包含全网数据最多，功能全面。提供视频排名、直播分析、电商数据分析等服务，可以帮助专家、商家或MCN机构更好地创建和运营短视频。

最重要的是，所有功能都可以免费使用。