快手交易总额： 快手2022年Q2经营利润超9300万提前两个转正目标
在刚刚发布的快手财报中，快手新增了一个公告口径：国内/国外。财报显示，本季度快手交易总额，快手国内业务实现单季度盈利，营业利润超过9300万元，完成了国内营业利润水平两季度转正的目标提前。
这被 快手 认为是“突破性的表现”，是“重要的里程碑”。但距离整体盈利还有一定距离。
Q2财报显示快手交易总额： 快手2022年Q2经营利润超9300万提前两个转正目标，快手总收入同比增长13.4%至217亿元，调整后亏损13亿元，大幅减少同比增长 73.8%。
减少营销，减少促销
与其他领先的互联网公司一样，降本增效也是快手2022年Q2的主基调。
财务报告显示，快手 继续减少销售和营销费用。第二季度，快手销售及营销费用为88亿元，与去年同期的113亿元相比，同比下降22.2%，一季度为95亿元，也下降了 8%。
这也导致 快手销售和营销费用占总收入的百分比从 58.9% 降至 40.4% 的历史最低点。
快手在财报中，这主要是由于对用户获取和留存成本的适度和更有效的控制。
这意味着，在完成了3亿DAU的既定目标之后，现阶段快手已经逐渐放弃了过去高飞营销的路线。
二季度，快手国内业务盈利能力和快手调整后净亏损率为6%，同比和环比大幅收窄20. 2%，11.@ >7%，很大一部分原因就是这个。
另一方面，快手遇到了用户生态的瓶颈。
财报显示，虽然Q2快手日活跃用户再创新高买快手号的平台，达到3.473亿，同比增长18. 5%，与 Q1 相比 3.4550 亿只增加了 180 万。 Q2快手月用户活跃度5.867亿出售快手号的平台，相比Q15.979亿，减少约1000万。
同时，快手日活跃用户的日均使用时长也从Q1的128.1分钟下降到125.2分钟。
值得注意的是，快手特色社会信任模型仍然很强大。截至2022年6月，快手应用交叉连接用户对数已超过200亿，同比增长65.9%。 快手总流量也保持强劲增长，同比增长38.7%。
在线营销增长放缓
自上市以来，快手将网络营销作为战略中心之一，不断挖掘自身流量池的变现潜力。
不过，今年第二季度，增速明显放缓。
财报显示，Q2快手网络营销服务收入为110亿元，同比增长10.5%，Q1的114亿元也呈现小幅增长拒绝。
此外快手交易总额： 快手2022年Q2经营利润超9300万提前两个转正目标，该业务去年同期增长率为156.2%。今年Q1虽然也受到疫情和总体经济环境的影响，但也实现了同比增长32.6%的增长。
直播业务又发力了。
财报显示，Q2快手直播业务收入为86亿元，同比增长19.1%，为2018年增长最快的业务。 快手 季度。据快手表示，这是由于直播内容质量和用户使用效率的提高，平均月付费用户同比增长21.@>8%和内容匹配。
这也使得快手直播业务占本季度收入的39.5%，实现同比和环比增长。要知道2021年快手直播业务收入占比会持续下降。
相应地，本季度来自快手在线营销服务的收入占比下降至50%左右。
电商GMV高增长，海外亏损收窄
财报显示，快手GMV（电子商务总交易额）同比增长31.@>5%至1912亿元。二季度电商月活跃付费用户、重复购买率等关键指标持续增长。
特别是在616购物节期间，快手表示品牌GMV同比增长高达515%。
去年同期，快手首次将海外市场扩张作为“核心战略之一”写入财报。它认为，短视频和直播行业在海外市场相对不成熟，还处于发展和商业化初期，用户渗透率低，需求没有得到满足，这代表着一个巨大的和极具多元化的变现潜力，未来充满成长发展机遇。
不过，从去年Q3开始，快手有意收紧海外市场开支，持续优化业务和团队：聚焦核心市场，减少非核心领域的投入；提高中台的运营效率。
今年3月，快手将进一步调整国际业务部的组织架构快手交易总额，设立独立的国际商业化部。
经过一系列调整，今年第二季度，快手海外总收入为1.@>3亿，比上一季度翻了一番多。营业亏损从2021年同期的43.68亿大幅收窄至16.6亿，亏损减少63.2%。
同样在8月份，快手又进行了人员调整，长期负责快手商业化的马宏斌调任<@国际化负责人快手.
显然，对于海外市场，快手的重心已经从用户规模转向了追求变现。
（来源 | 艾蓝媒体收藏作者 | 叶儿）
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