快手老铁直播2021年第二季度营收持续增长用户规模下滑拆分快手

快手老铁直播2021年第二季度营收持续增长用户规模下滑拆分快手

又是财报季，直播行业之战仍在继续。 快手老铁直播经济交出了什么样的答卷？

北京时间8月25日，快手（1024.HK）公布了2021年第二季度财报。

财报显示快手老铁直播2021年第二季度营收持续增长用户规模下滑拆分快手，快手2021年上半年总营收372亿元，相比2020年上半年253.2亿元，一年-同比增长42.8%。

具体到2021年第二季度快手总收入为191.4亿元，较2020年同期增长12.5%，相比12 8.@2020年同期>6亿元，同比增长48.@>8%。

快手平台用户参与度和活跃度也进一步提升。上半年，快手应用日均活跃用户达到2.943亿，月均活跃用户达到5.13亿。

收入持续增长，用户规模下降

拆分快手三大业务板块，即直播业务、网络营销业务和其他服务。 2021年第二季度营收数据分别为71.967亿、99.719亿、19.714亿。

值得一提的是，2021年第二季度，上海营销服务实现了16.53%环比和156.2%同比的强劲增长，占总收入的一半以上，占比52.1%。

快手在财报中表示，平台不断提升用户体验，提升广告主和商家的服务能力。通过独特的内容和生态，品牌持续赋能，广告投放量也同比增长近4倍。

随着快手平台公域流量的持续增长，曾经的收入支柱直播业务已连续两个季度退居二线。

尽管收入增加，但第二季度的用户数量并不理想。

快手2021年第二季度，日均活跃用户数2.932亿，月均活跃用户数5.064，同比下降上一季度。

在电话会议中，快手表示，由于Q1季度春节活动的巨大成功，假期对快手年轻用户的活跃数量影响很大。

比如周末活跃度高，周内活跃度低，但活跃留存率一直是行业领先，还有新的增长空间。

由于快手不断迭代流量分配算法快手号买卖交易平台有哪些，增强社会信任，丰富内容生态，用户在平台的参与度和活跃度进一步提升。 2021年第二季度推动快手日活跃用户日均使用时长达到106.9分钟，同比增长7.7%和25.2分别为环比和同比百分比。

月活跃用户数环比下降，用户使用时长环比增加。数据显示，快手处于新增用户的困境，但现有用户粘性较高。

2021年第二季度快手日均活跃用户与月均活跃用户的比例达到57.9%，而同期为55.3% 2020年，也反映出平台用户粘性在稳步提升。

发力海外持续招新，自然是众多直播平台的选择。 快手2021年6月，海外市场月活跃用户数将达到1.8亿。随着我们添加新内容，对优质内容的需求将变得更加迫切。

不过相比斗鱼0.607亿、虎牙0.78亿、B站2.371亿月活跃用户，快手5.06.4十亿月活跃用户仍然是行业领导者。

电商GMV达1454亿元

活跃健康的直播生态是平台蓬勃发展的基石。

2021年第二季度，快手直播用户参与度持续提升，日均活跃用户直播渗透率超过70%。

在内容创作方面，快手在活跃主播数量和内容深度和广度上继续领先。丰富的直播内容满足用户不同的兴趣。

2021年第二季度平台日活跃主播数将保持在190万左右的高位，吸引更多多元化用户群体加入直播快手号买卖，形成丰富多样、充满活力的直播生态。

通过与直播公会的广泛合作直播快手号买卖，为优质内容提供更多的公共领域曝光，进行更系统的运营。

2021年第二季度，快手公司推出蓝海计划，旨在与全国各地公会建立长期合作伙伴关系，共同推动快手直播的健康发展直播平台生态，利用我们庞大的公域流量推广优质直播内容。

快手与全国直播工会建立长期合作伙伴关系，共同推动快手直播平台生态健康发展。快手直播付费用户月平均收入环比增长16.9%，同比增长18.@>2%。

从电商业务来看，快手2021年第二季度电商交易总额将达到1454亿元，其中快手小店占9家< @0.7%。

在电话会议中，快手表示将继续加强电子商务基础设施快手号出售平台推荐，以帮助快手进一步拓展其电子商务业务。

作为回应，快手采取了很多应对措施，但主要有三种策略。

首先是加强对电商的信任，希望通过平台运营和引导，更好地保证买卖双方的体验，增强信任，帮助电商内部的复购率。

二是继续发展品牌战略。用户使用时间的增加将导致公共领域的流量增加。与非平面拍卖产品相比，品牌可以更好地利用公共领域的流量，将流量引导到私人领域。

同时，快手还成立了品牌运营中心，在流量和预算上更好地服务商家，并提出了一套针对业务的品牌运营方法论。

此外，官方首选平台和好物联盟也在不断推进。第二季度，好物联盟推出更多品牌产品快手老铁直播2021年第二季度营收持续增长用户规模下滑拆分快手，进一步提升平台效率，提升品牌用户体验。

三是继续加强服务商体系建设。不同于传统电商，快手将采用双供驱动的模式。

货源供应主播，这种模式决定了平台需要更多的服务商，服务商可以帮助商家、主播、消费者提供更好的服务。

随着平台基础设施的完善和销售内容的丰富，越来越多的广告主看到了快手平台和用户的价值。二季度广告主数量继续保持高速增长。

快手还为广告主提供了一套闭环解决方案。年初制定的品牌广告策略初见成效，品牌广告主数量增长近四倍。

快手表示，专注于广告业务的方式还有很多，比如与电商联动，继续推动内循环广告的增长，同时提升算法、产品、和运营，以及重点行业集中突破，不断提升行业覆盖率。

从全年来看，快手广告业务仍处于高速发展阶段。

体育电竞赛事都是必须的

多元化的平台生态可以孕育更丰富的优质内容。

数据显示，截至2021年5月，国内内容平台体育相关内容的活跃用户数已达6.49亿。

在快手的内容生态矩阵中，体育业务不断增长。 快手已获得多项赛事版权，包括CBA、NFL、ONE冠军赛、FE E、斯诺克赛事等。

2021 年对于 快手 来说也是重要的一年。一季度，快手成为中国篮协（CBA）官方直播和短视频平台。

用户可以在平台上观看CBA赛事高清直播，享受丰富的互动功能，快手还获得了CBA直播二次创作的版权。

5月，快手宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，正式获得2020年东京奥运会和北京2022年冬奥会视频点播和短视频版权成为2020年东京奥运会和2022年北京2019年冬奥会特许转播机构，成为国内首家获得奥运会转播版权的短视频平台。

东京奥运会期间，相关微博搜索每天都成为头条新闻。东京奥运会乒乓球女单半决赛，日本选手伊藤美诚迎战中国选手孙颖莎。孙颖莎以4-0的绝对优势拿下比赛，彻底引爆了奥运流量盛宴。

相关数据显示，快手平台奥运相关作品和专题视频的总浏览量达到730亿，平台互动量达到60.6亿。

在内容方面，快手已与国家队签约，联动多位明星和流量在线。推出《这是冠军》《老铁！早安》《奥运第一年》等多场直播和自制资讯节目。

未来，快手将继续为用户提供更多创新的体育观赏体验。 快手平台创作者可以合法使用快手获得的赛事版权进行相关赛事的二次创作，通过短视频、直播等方式提升内容创作的互动体验。

以优质内容带动用户，期待快手老铁直播经济下一季度表现更好。

本文来自微信公众号，作者：张一楠。 36氪获授权发布。