快手同城页“快手音悦台”打造音乐直播独立入口

多组分监测、碳监测

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图片来源@视觉中国

正文 | 快沙信息站

快手 将“现场音乐”推得更远。

8月30日，快手同城页面开始推荐“快手音悦台”，类似于APP中的“快手游戏专区”，即快手游戏内容的独立入口，前者也将成为快手音乐直播的独立入口，有很多背景。

继比赛之后，快手这一举动可以看作是另一个垂直领域，想要专注于音乐。

时间向前推进。

在《快手音悦台》之前，快手平台上的优质音乐内容比较分散，用户只能通过订阅众多音乐主播来听歌，这使得用户可以在快手上听歌。 @快手 歌曲感觉凌乱快手运营，体验“分裂”。

《快手音悦台》出现后，快手将平台优质音乐短视频汇聚到同一页面下，以栏目形式出现。用户可以快速找到自己喜欢的音乐主播和内容，音乐主播还有独立的成长频道。

当用户点击“快手音悦台”时，会自动进入大屏沉浸模式，上下滑动是音乐内容，视频长度一般在3分钟左右（一首歌的长度），屏幕被拉到右边。有一个音乐主播列表可供选择。对于喜欢看音乐的用户快手来说，听歌选歌更方便，体验真的不错。

目前，《快手音悦台》已经接入直播页面。此次在同城页面中获得了一个入口，让音乐主播在直播流量的基础上再增加一个流量入口，进一步支持音乐主播。

《快手音悦台》除了增加入口、增加流量支持外，还降低了入口标准。全网粉丝超过5万的音乐主播可以入驻，今年4月还需要10万主播。粉丝们，看得出来快手渴望在音乐领域创作内容。

快手不能着急。

2018年4月，快手推出“快手音乐家计划”；2018年5月，快手上线K歌功能；2019年初，快手推出“轻音乐计划”。“音”APP，具有添加歌词、专业音效、一键混剪等功能；2019年1月，快手在北京五棵松猫举办“快手音乐家之夜”，5名参与者快手音乐家举办了一场音乐会。

一年多来，快手在音乐领域完成了全面布局，影响用户心智快手运营，培养用户习惯，提供创意工具和宣传，形成产品生态闭环。

但总体来说，快手在乐坛的运行效果还是像一杯95度的热水。水还没有烧开，不能喝，但是不能关火，不然会慢慢凉下来的。快手为什么不快点呢？

01 快手乐坛“沸水效应”的形成还是比这火还厉害

瓜子二手车CEO杨浩勇曾提出沸水效应，即水不加热到100度，加热到95度就是浪费。因为如果只烧到95度，只要不继续燃烧，热量就会消失；但如果烧到100度水烧开，只要保持小火，总能保证水的沸腾，一如用户对品牌的期待。认识。

水烧开一半，不继续沸腾就会变凉。这是音乐领域面临的困境。因此，快手需要经营音乐直播，为快手音乐领域添一把火，抓住部分用户的心智，形成品牌知名度。

即便抛开品牌知名度，快手面对3亿DAU目标和抖音在音乐领域的压力，在短视频行业进入存量竞争的当下，快手也不得不强制现场音乐。

1、内部层面，缓解收入和DAU增长压力

无论是快手内部还是外部，普遍认为如果快手不能达到3亿DAU的目标，那么快手的体量将不再与抖音级别，可以说这是快手的生死线，压力显然不小。

如何实现日常活动的快速增长，快手做了一系列布局，着眼于垂直内容的深耕细作，这从之前在游戏领域的一系列大动作中可见一斑。 快手 。现在可以理解 快手 想在音乐中复制这个动作。

根据艾瑞和酷狗发布的《2018中国音乐直播用户白皮书》。1.在3亿泛娱乐直播用户中，56%的人观看过现场音乐，9%的人将现场音乐作为首次观看直播内容的首选。快手强制音乐直播显然会吸引大量用户。

除了DAU目标外，快手还将2019年的收入目标定为350亿，这也有一定的挑战。

2018年快手收入220亿，其中200亿来自直播，20亿来自信息流广告，但现在快手网红直播面临“降温” .

据短视频工坊报道，8月21日，因直播违规（推销高危产品、歪曲官方、造假言论），快手@快手直播间@>网红“辛巴”被封杀。封起来。8月，快手主播被整改，小依依、张二嫂、猫姐等也被整改，连“散打哥”都在8月14日被列入快手违规警告名单。

此外，主播频繁带货，货品质量参差不齐，也让粉丝的体验更差。快手为此发布了很多电商管理规则和违规处罚，不少网红也开始趋之若鹜，“散打哥”最近停直播带货，回到单纯聊天的状态与粉丝。

显然，单纯依靠各种非垂直内容（带货、打赏）的直播收入，快手收入方面的增长风险加大。毕竟品控是一大难点，直播各种节目也很容易。有煽情的低俗内容，比这些内容质量更高的现场音乐，还有用户订阅、点歌、宣传等多种变现渠道，可以成为<@ 快手。

根据《2018中国音乐现场用户白皮书》，近70%的音乐直播用户年龄在30岁以下，收入占小康到中高收入的70%以上。音乐直播用户的购买力还是很不错的。

2、行业层面，存量竞争下，要深耕垂直内容

除了满足 快手 年度用户和收入目标。从行业角度来看，快手在现场音乐领域也需要加紧努力。

短视频行业下半场，在存量竞争的赛道上，提升内容质量，在多个垂直领域创造足够的内容是快手和抖音都在做的事情，那么<@ 快手 现在进展如何？

除了游戏，快手环顾四周，其他垂直内容还是一般的，音乐领域是为数不多的选择之一。

根据国际唱片业协会发布的《2018年音乐消费洞察报告》，全球86%的用户通过音视频流媒体收听音乐，52%的用户通过视频收听音乐，证明该领域短视频音乐潜力巨大。

目前各大音乐平台都有音乐直播，证明需求旺盛，而音乐直播除了迎合用户需求外，也是音乐视频内容的主要来源。丰富音乐短视频的内容可以一石多用。

3、业务层面，与抖音争夺音乐内容创作者

从行业回到具体业务层面，快手和抖音一直在争夺“创造者”。这从 快手抖音 在 7 月和 8 月举行的第一届创作者大会中可以看出。

就像快手在音乐领域的频繁布局一样，抖音在音乐领域的布局更加支持。毕竟，抖音 最初是一个“音乐短视频社区”。

早在抖音成立之初，就与音乐界合作，创作了各种洗脑歌曲。今天，抖音圣歌可以在很多音乐平台上作为一种音乐列表列出来。音乐比 快手 更有影响力。

早在2018年1月，抖音就推出了“看音乐计划”，并提供“抖音音乐家”认证，提供大量流量推广支持、专业导师、单曲制作奖金等。提供强大的运营支持；

2019年3月，抖音启动“看音乐计划”二期，邀请陶哲、汪峰、胡彦斌、陈力、GEM邓紫棋、戴佩妮担任“看音乐筑梦官” 》助力抖音音乐人的发展，有打造“网络版中国好声音”的味道，运营非常强大，影响力不断扩大。

比如王力宏曾经用抖音作为他的新歌《南京.南京》，作为全网第一平台，现在已经有29.70,000抖音用户使用，相关视频已达数亿。此外，“ Music ”今年1月发行了首张专辑。《所见所闻》，面对抖音的强势运营，快手音乐直播不得不跟进。

02 在胜者效应下，快手能得到他们想要的吗？

浙江大学胡海兰教授课题组提出了“赢家效应”，即人一旦赢了，也会让后续的赢更容易。快手应该也是这么想的，毕竟他们可以将游戏领域的成功操作复制到音乐领域。

作为拥有2亿日活跃用户的庞大体量，在用户有听歌需求、主播有展示需求的前提下，快手似乎可以再造一个“游戏”般的大体量垂直”在音乐领域，但仍面临两大压力。