周同学直播首秀如期而至，差点被干翻的快手服务器

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从官宣到播出，历时近两个月，粉丝们终于蹲到了奶茶小公举的中国社交媒体首秀。

自5月29日“周同学”认证账号开通以来，全网粉丝四处奔走相告，以各种方式发起快手群聚。

花式应援、土气标语、中老年粉丝集体打鸡血，安利的努力堪比当年微博决战。显然，对于一代优秀的粉丝来说，这次迟来的团队建设就像是一针强心剂，让无数夕阳红的粉丝变成了“优秀青年”。

7月26日，周的直播首秀如期而至。

正如外界预测的那样，刷朋友圈，称霸热搜榜，差点被刷爆的快手服务器。 “叶青晖”的神秘力量，总能轻松点燃平静的中国互联网。

01

周同学你好

Magic Cool Cover 的放映时间。

作为前一天的预告，周的直播首秀真的只是和大家聊天的魔术。

橙色倒计时亮起，身穿蓝色牛仔夹克的周某出现在镜头中。手里拿着iPad，他先是断断续续地看了粉丝弹幕，然后化作了熟悉的硬币魔法。

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黑色丝绒桌上，几枚硬币随着卡片移动，变换了位置。闪回几下，钱币先是在周的手下形成了一颗心，然后又被固定成了一个“J”字。

粉丝们在弹幕上开起了玩笑，一边刷着《夜清辉》，一边热烈地欢呼，并称赞小宫“魔术的节奏很好，还有点音乐”。一时间，直播间的气氛充满了古老的和平。

与直播间带货的流行趋势不同，周杰伦的直播出道并没有沙哑地站着带货，也没有不断的连连。镜头中的周青春，一如他最近慵懒、怀旧、悠闲的音乐，与粉丝温柔互动，带着几分羞涩和骄傲。

只是和老朋友聊天，换个小魔法，聊身体管理，效果爆炸。

直播前知乎问了一个问题：对于周杰伦宣布快手粉丝突破1000万后将开始直播，你怎么看？

在高度赞扬的答案中，有一个写道：

我的期望很简单，其实不需要唱歌。

艾伦可以坐下来和我们粉丝聊些日常的事情，比如这几年的心态变化，生活中一些值得分享的小事，他给了我们足够多的作品。

所以，我只是希望他像老朋友一样坐下来和我们聊天。

快手没有辜负粉丝的期待，第一次穿云箭和梦幻城堡同框，一如既往的保持着魔酷封面的稀缺性，没有落入俗套经常带货的短视频平台，也不毁青春。

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早在直播前半小时，数百万嘉杰粉丝就蹲在直播间，直播空间一闪而过。从万人演唱会到经典MV，熟悉的旋律循环播放，杰迷梦回当年。与此同时，各路明星粉丝也纷纷涌入直播间。陈小春、郎朗、华少、王祖蓝、关之琳等艺术家都使用过穿云箭。

直播开始10分钟，周直播间的在线观众总数达到4260万，最高同时在线人数达到608万，直播间的互动总数超过1亿。

不得不说，王者归来之战非常精彩。

无论是从数据表现还是直播间的互动氛围来看快手直播，周杰伦的快手首秀都表明，拥有硬实力加成的顶级主播，无论何时回归，都将保持吸引力。从最初账号的零粉丝到突破1000万粉丝只用了5天时间。 7月26日直播后，人数接近3000万。

02

夕阳红粉丝二次崛起

周杰伦在中国社交媒体上的稀有度不用多说。

入驻快手之前，范杰和周杰伦的日常交流，一是翻墙，二是搬运，三是公司官网。具体来说，要么搭梯子去INS。或者，等待运输各种营销号。或者，从 Music 的官方微博中获取趋势。

由此可以理解这个“全网唯一，仅在快手”的权重。

在此之前，催新歌、催新专辑等一系列粉丝专属动作，只能靠眨眼就抛到空中。所以，周杰伦独家入围快手的消息一出，粉丝们不仅开心，还轮番上阵，铁杆安利，誓要支持周杰伦的直播出道。

感情更坦白：“他不欠我什么，但我早期听他的歌，​​都是盗版，仔细想想，我好像欠他什么。”

像龙卷风一样快。

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消息一出，粉丝们就开始行动了，一边涌入快手建号建站，一边制作宣传分发的素材，将直播引流全方位的偶像。自嘲为“夕阳红粉”的粉丝，就像当年黑白AE86征服了秋名山，热情地再次征服了全网流量。

周同学也是个粉丝，在直播间疯狂翻牌。在半小时的直播中，进行了四轮抽奖活动，从私人制作的“秘密钢琴”、20周年全套28张精美黑胶唱片到周杰伦20周年全套14张CD等。现场交付。

首战成功，但粉丝们并没有像赢得超级谈话后那样迅速撤退。杰迷登陆快手，从盘点历年经典视频，到参与话题“一杰伦一曲”，持续硬核输出。

最终数据证明，周的刷屏威力并没有减弱。半小时快手直播，在线观看总人数突破6800万，直播间互动总人数达到3.8亿。 快手热度达到6121万。

03

意义之战还是生态之战

直播首播结束，粉丝“叶清辉，完蛋了”。 快手还有什么？

其实，除了流量，周杰伦给快手带来的，是生态图谱的重新拓展和用户画像的重新丰富。

对于短视频平台来说，BGM的重要性不言而喻。以周杰伦为代表的金曲一代，近年来屡屡走红，不断为社交媒体贡献二次创作素材。 快手之前已经获得了周杰伦短视频平台对于 Music旗下所有歌曲和歌曲MV的版权授权。此次，随着周杰伦社交媒体账号的独家入驻，将补充平台生态和用户的创作欲望。动力会更进一步。

此外，周杰伦的独家参赛将为快手注入更新鲜的用户群。 (艾媒咨询)的数据显示，快手用户往往更年轻。截至2019年Q3，快手24岁及以下用户占比最高，达到47.84%；其次，30.35%的用户年龄在25-30岁；此外，36-40岁的用户占比最低，仅为4.91%。

而周杰伦的粉丝，年龄层集中在80后到90后，是网络人群画像中比较典型的高净值人群。以粉丝为代表的新兴消费群体，是快手乃至整个互联网产品都想进入的消费市场。

当然，对于周杰伦本人来说，这是一个不断将互联网市场交给新一代年轻人的时代。如果说老歌星的荣耀只出现在老歌迷偶尔的“绿色回归”中，那么用不了多久，未来必然会成为坚实的前浪。入驻用户群体更年轻的平台，做Z世代冲浪池的客人，是更好更长远的选择。

回到内容平台本身。其实对于平台来说，明星的进入也有两面性。硬币的一方面，如前所述，粉丝会涌向平台，在短时间内增加平台的流量，认可平台的影响力。但另一方面，当入星手段成为洪水，甚至成为平台生存的金线时，用户就会怀疑社区生态本身，甚至会影响到原生用户。

因此快手直播，标志性明星的选择非常重要。上一轮明星直播，明显感受到了这股寒流。

其实平台生态的独特性可以像客户关系一样进行管理。然而，在市场一度爆发式增长的情况下，大部分平台都未能坚守初心。而快手，蛰伏多年，先是冠名周友记，然后拿到了歌曲平台的授权，一直逼近，直到周杰伦出来。这其实是快手坚持平台生态可持续性的胜利。

正如网友调侃的那样，在这一轮生态纷争中，看来抖音可能需要签下王菲了。

04

快手的一部分

在流量明星变化越来越快、数据注入越来越普遍的当下，想要成为真正的顶流主播，不仅考验平台的眼光和野心，还需要一点点幸运奖金。

如今，中国互联网充满了混乱。在经历了高速增长的红利期之后，各大平台陆续达到了流量的天花板。面临前所未有的压力。

当“打工赚钱”的日子一去不复返了，参赛者必须用零件来冻结用户。

快手 当然，他们知道市场的严重性。自春晚K3活动以来，内容出圈的大力、果断推广就是明证。从奥利大叔的《不要对普通人无动于衷》，到精英粉丝的青春回归之旅，快手不断地制作多元内容丰富社区氛围。在稳定老用户的同时，吸引新一代用户。

而事实也证明，快手无疑是短视频界的杨超越。不仅承载了国庆阅兵，还承载了春晚抢红包。本轮，快手也成功承载了夕阳红粉丝团的建设。